중국 전자상거래기업의 농촌 진출과 상생협력 사례연구: 알리바바를 중심으로

Q: 이 논문에서 정의한 타오바오촌이란 무엇인가?

농촌 주민들이 알리바바의 타오바오 플랫폼을 기반으로 전자상거래를 통해 자발적으로 창업한 마을을 의미한다. 이는 단순한 판매 채널의 확장을 넘어 생산 모델의 혁신과 판매 방식의 업그레이드를 통해 농촌 경제 활성화를 도모하는 모델이다.

Q: 알리바바의 타오바오촌 프로젝트가 공유가치창출 관점에서 미치는 영향은 무엇인가?

연구 결과, 타오바오촌은 소매 서비스 및 산업 구조 고도화 등을 통해 농촌 일자리를 창출하고 빈곤 퇴치에 기여하였다. 결론적으로 알리바바는 새로운 비즈니스 모델 창출이라는 경제적 이익과 농촌 발전이라는 사회적 편익을 동시에 달성하며 CSV를 실천하였다.

지성태; 유찬희

doi:10.21740/jas.2018.11.21.4.57

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자료유형: 학술저널

저자정보: 지성태 (서울대학교) 유찬희 (한국농촌경제연구원)

저널정보: 한국아시아학회 아시아연구 아시아연구 제21권 제4호

발행연도: 2018.11

수록면: 57 - 86 (30page)

DOI: 10.21740/jas.2018.11.21.4.57

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본 논문은 중국 대표적인 전자상거래기업인 알리바바의 농촌 진출 및 상생협력 실천 사례를 분석하였다. 중국 전자상거래기업의 농촌 진출 배경에는 농촌주민 구매력 증대, 농식품 소비시장 확대, 스마트 농업 발전, 전자상거래 내부적 요인 등이 있다. 알리바바는 타오바오촌 프로젝트를 통해 생산모델 혁신, 판매방식 업그레이드, 농촌 소비층 다변화, 창업 · 취업기회 확대, 빈곤 퇴치 기여 등의 성과를 거두었다. 타오바오촌의 주요 유형을 살펴보면, 소매 서비스형, 자발적 창업형, 산업구조 고도화형, 빈곤 퇴치형으로 구분할 수 있다. 알리바바가 농촌에 진출하여 ‘상생협력’의 발전모델을 실현할 수 있었던 배경에는 기업의 새로운 비즈니스영역 발굴에 대한 수요, 중국 정부의 ‘삼농’문제 해결을 위한 상업자본의 역할 기대와 그에 상응하는 정책적 지원, 소득 증대와 빈곤 퇴치를 위한 생산부문의 욕구, 신속 · 간편 · 안전으로 대표되는 소비부문의 패턴 변화 등이 복합적으로 작용했다.

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