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초록·키워드
21세기형 고부가가치 관광으로 인식되고 있는 크루즈 관광은 최근 아시아지역에서 괄목할 만한 성장세를 보이고 있으며, 이에 정부는 크루즈 산업 육성 및 크루즈 관광객 유치를 위한 다양한 전략을 추진 중이다. 본 논문은 방한 크루즈 관광객주요 시장인 중국과 일본시장의 현황과 특징을 고찰하고, 이들 시장을 유치하기 위한 마케팅 전략 수립 대안을 모색하는것을 목적으로 한다. 이를 위해 본 논문에서는 크루즈 관광에 관한 문헌연구와 크루즈 선사 관계자와의 인터뷰를 실시했으며, 도입기적인 특성을 가진 중국시장과 성장기로 이행하면서 다변화 양상을 보이고 있는 일본시장에 대한 마케팅적시사점을 제시했다
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