인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록·키워드
최근 우리 사회의 여러 분야에서 고착된 성 역할이 가진 문제점과 차별적 시선에 도전하는 운동들이 활발히 일어나고 있다. 마케팅 및 광고업계도 예외는 아니다. 펨버타이징(femvertising)은 여성에 대한 고정관념에 도전해 독립적이고 주체적인 여성의 이미지를 부각시키는 광고캠페인을 의미한다. 펨버타이징에 대한 관심과 기업의 활용사례가 많아지고 있음에도 불구하고 지금까지 학술연구의 영역에서 펨버타이징을 고찰한 시도는 거의 찾아볼 수 없다. 이에 본 연구에서는 펨버타이징에 대한 인지 및 접촉 경험과 함께 펨버타이징을 구성하는 소비자 인식요인을 규명하고, 이러한 요인들이 광고태도와 행동의도에 어떤 영향을 미치는지를 조사하였다. 국내 성인 남녀 450명을 대상으로 실시한 설문조사의 분석 결과, 펨버타이징에 대한 소비자 인식요인은 크게 ‘주체적 여성성’, ‘사회구조 저항성’, ‘여성지향성’, ‘상업성’의 4가지로 도출되었고, 이들 요인은 광고태도와 행동의도에 모두 유의미한 영향을 미치고 있음이 밝혀졌다. 이러한 결과를 토대로 펨버타이징의 인식 및 활용에 대한 함의를 도출하고 후속연구의 방향성을 제시하였다.
본문·목차
인공지능 문자 인식 모델을 통해 추출된 텍스트로, 일부 오타나 오류가 포함될 수 있으나 지속적으로 개선 중입니다.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
오류를 발견하셨다면 해당 부분을 드래그한 후 ' 를 통해 신고해주세요.
최근 본 자료 전체보기
