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초록·키워드
본 연구에서는 ODA 공여 기관의 이미지 측정을 위하여 아커(Aaker)의 브랜드 개성 척도(Brand Personality Scale, BPS, 1997) 및 데이비스 외(Davies et al.)의 기업 성격 척도(Corporate Character Scale, CCS, 2004)를 활용한 이미지 측정 도구를 개발하고, 그 타당성을 입증하려 하였다. UN을 ODA 공여 기관으로 가정하고 진행한 연구 결과, 성실함, 유능함, 강인함, 흥미로움, 비격식성, 세련됨 등의 총 6개의 차원 하에 30개의 이미지 항목으로 구성된 이미지 측정 도구를 개발하였으며, 신뢰성과 타당성이 확인되었다. 이번 연구는 ODA 공여 기관이나 공여국이 정량적으로 브랜드 이미지를 측정하고 관리해 나갈 수 있는 방향을 제시하였다.
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