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초록·키워드
The prompt diffusion of mobile phone has resulted in the increasing usage of mobile advertisement. A significant number of firms have invested their knowledge and resources in this field, and to develop a successful strategy they need proper understanding about advertisement and its contents. Purpose of this study was to revisit the underlying factors affecting consumer attitude toward mobile advertising in Bangladesh. Based on the empirical studies regarding attitude toward mobile advertising, a questionnaire was developed and 355 mobile subscribers were taken into considerations. Five variables i.e. personalization, credibility, incentive, informativeness and entertainment were selected and analyzed through structural equation model. Results portrait that entertainment followed by informativeness and credibility are the most dominant factors and has motivational influence on consumer attitude toward advertisement. Findings forge ahead the current state of art in mobile marketing research with substantial practical contributions for the design of operative mobile advertising.
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