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초록·키워드
본 연구는 인터넷 신문을 대상으로 독자들의 인식에 영향을 미치는 요인에 대해 알아본 것이다. 설문조사를 통해 분석해 본 결과 인터넷 신문의 신뢰에 영향을 미치는 요인은 정향 중에서 자극 추구 정향으로 나타났다. 사회 추구 정향은 정향만의 효과에서 부정적인 영향을 미치고 있었다. 독자들의 감정적 반응에서는 즐거움 인식이 신뢰에 긍정적인 영향을 미치고 있었고 각성은 부정적인 영향을 미치고 있었다. 지배 감정은 초기 모델에서 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 기사형 광고에 대한 신뢰도 인터넷 신문의 신뢰를 높이는 핵심 요인이었다. 다음으로 인터넷 신문 이용에 영향을 미치는 요인을 살펴보면 감정적 반응 중에 각성만이 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 지배 감정은 초기 모델에서 부정적인 영향을 미치고 있었다. 이러한 결과는 인터넷 신문에 대한 독자들의 인식과 신뢰의 중요성에 대해 시사점을 제공한다.
본문·목차
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