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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제11권 제1호
발행연도
2009.1
수록면
61 - 95 (35page)

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본 연구의 목적은 다매체 환경에서의 미디어 이용패턴을 미디어 레퍼토리의 유형을 통해서 알아보고 미디어 레퍼토리 유형별 인구통계학적 특성을 살펴보는 외에 미디어 레퍼토리 유형별로 라이프스타일과의 관계를 살펴보는 것이다. 이를 위하여 전국 표본 6,000명을 대상으로 실시한 2007년 한국방송광고공사(Kobaco)의 `소비자 행태조사(MCR)` 자료를 이용하여 2차 분석을 실시하였다. 지상파TV, 케이블TV, 위성TV, 인터넷, 신문, 라디오, DMB, 총 7개 미디어의 이용량을 중심으로 K-평균 군집분석을 실시한 결과 "매체 저이용", "지상파 중심(1)", "인터넷-DMB", "라디오-신문", "케이블 중심", "케이블-지상파 중심", "지상파 중심(2)", "인터넷 중심" 등 최종 8개 미디어 레퍼토리 군집이 도출되었다. 다음으로 도출된 8개 레퍼토리의 인구통계학적 속성을 살펴보았으며, 마지막으로 미디어레퍼토리에 따른 라이프스타일의 통계적 유의미한 차이를 밝혀냈다.
#미디어 레퍼토리 #라이프스타일 #K-평균 군집분석 #Media Repertoires #Lifestyles #K-means Cluster analysis

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1. [학술지(정기간행물)] - 강남준 / 2008 / 군집분석방법을 사용한 미디어 레퍼토리 유형분석 / 한국방송학보 22 (2) : 7 ~ 46 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 강미은 / / 인터넷과 기존 매체 이용의 상호관계에 관한 연구 / 방송연구 : 179 ~ 208 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김병선 / 2004 / 재택 공간에서 미디어 대체 가능성의 재평가: 웹 이용과 텔레비전 시청 행위의 비교를 중심으로 / 한국언론학보 48 (2) : 400 ~ 428 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김흥규 / 1999 / 가치와 라이프스타일 유형에 따른 소비자 특성 연구 / 광고학연구 10 (2) : 173 ~ 197 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김훈 / 1999 / 인터넷 사용자의 라이프스타일과 구매의사결정에 관한 탐색적 연구 / 경영학연구 28 (2) : 353 ~ 371 dbpia

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