Sports Toto 사례연구 : 전략적 사회책임경영을 통한 스포츠토토의 부활과 성공 :전략적 사회책임경영을 통한 스포츠토토의 부활과 성공

박원우

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 박원우

저널정보: 한국경영학회 Korea Business Review Korea Business Review 제13권 제1호

발행연도: 2009.8

수록면: 1 - 32 (32page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 한국의 체육진흥투표권 사업인 스포츠토토가 지난 5년간 경험한 재기와 성공의 과정을 적용해 설명하고, 기업과 사회의 조화로운 발전을 추구하는 기업전략의 성공사례를 제시한다. 스포츠토토는 해외 스포츠베팅 산업의 성공을 토대로 큰 기대를 모으며 2001년에 출범하였다. 그러나 스포츠토토의 최초 위탁사업자로 선정된 타이거풀스는 월드컵 이후 스포츠 열기의 급감과 과도한 정부규제, 그리고 이어 불거진 사업자 선정과정의 비리 사건으로 인해 엄청난 손실만을 안은 채 2002년 후반, 사업을 중단하였다. 빈사 상태의 체육진흥투표권 사업은 2003년 3월 오리온에 의해 인수되었고, 새롭게 태어난 스포츠토토는 사업에 대한 사회의 부정적 인식을 앞선 실패의 근본원인으로 보고, 사회적 요구를 수용하면서도 동시에 기업의 경제적 성장을 도모하는 새로운 전략추구에 나선다.이러한 전략의 일환으로, 스포츠토토는 상품을 재정의하고 건전화 마케팅 활동을 추구함으로써 내부활동의 혁신을 꾀하였고, 스포츠분야 소외계층후원과 참여형 사회공헌활동, 투표권 대상종목 확대를 통해 외부환경의 변화를 추구하였다. 이렇듯 기업의 경제적 성장과 사회의 가치충족이 만나는 지점을 정확히 포착함으로써, 스포츠토토는 사업재개 5년 만에 완벽하게 재기하였다. 이러한 성공은 기업과 사회의 이익이 동시에 실현되어 이것이 곧 기업의 성장으로 이어지는, 전략적 사회책임경영의 대표적인 사례라 할 수 있다.

The current research analyzes the revival and the success of a Korean sports betting company, “Sports Toto,”with the framework of strategic corporate social responsibility (strategic CSR; Porter & Kramer, 2006). As a consequence, the authors attempt to present a case of successful corporate strategy which pursues the simultaneous benefit for corporation and society. Sports Toto took the promising first step in the year 2001 with premature optimism based on the success of sports betting industry in Europe. However, Tigerpools, the initial owner of the company confronted unexpected plunge of customer demands, highly restrictive government regulations, and a widely publicized corporate scandal, all of which ultimately led the company to suspend its operation. In March 2003, Sports Toto, left with the enormous amount of debt, was taken over by Orion, a reputable confectionery company in Korea. Recognizing that the previous failure had been mainly due to the unfavorable social atmosphere surrounding its operation, the new owner launched a novel strategy which responses to various social demands while pursuing the firm’s economic growth at the same time. The subsequent dramatic revival of Sports Toto was the course of achieving the shared value among corporate and society, by effectively managing ‘value chain social impacts’and ‘social dimensions of competitive context’of Porter and Kramer’s framework. By redefining the concept of products, and conducting socially-sound marketing campaigns, Sports Toto attempted to alleviate the possible harm of its internal value-chain activities. Furthermore, its support for the less popular sporting events and participative community service effectively improved the social context which is closely related to the firm’s operation. This strategy, which was designed to strike the exact point where the corporate and the society meet each other, had successfully led the company to the complete restoration in only five years. This case of Sports Toto embodies the essence of strategic CSR, which purposes to strategically ‘integrate’the interests of both corporation and society.

#Sports betting industry #Sports Toto #Strategic corporate social responsibility #스포츠베팅 산업 #스포츠토토 #전략적 사회책임경영

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

박원우

소속기관 서울대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학 TOP 1%

논문수 21 이용수 9,905

이 논문과 함께 이용한 논문

스포츠 토토 불법 행위에 대한 처벌 강화 정책의 효과 분석

박준휘 , 최성락 , 오시영 한국사회와 행정연구 2014 .11

“마이다스아이티”의 “자연주의/인본주의” 철학에 기반한 관리체계에 관한 사례연구

유창조 , 정기원 Korea Business Review 2017 .08

권한 부여와 참여의 시너지 : 기아자동차 슬로바키아공장의 혁신 사례

여민선 , 유원상 , 유시진 Korea Business Review 2017 .08

CJ CGV의 인수합병을 통한 베트남 극장 시장 선점 전략

최순규 , 강지훈 Korea Business Review 2017 .08

동성화인텍과 LNG 보냉재 산업

김경미 , 김성훈 Korea Business Review 2017 .08

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)