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한국경영학회 Korea Business Review Korea Business Review 제16권 제3호
발행연도
2012.8
수록면
59 - 100 (42page)

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Nongshim, the biggest Korean instant noddle producer, entered the biggest Ramen market in the world at 1995. Over the last 18 years, Nongshim introduced more than 10 different Ramen to Chinese consumers, but to fail to gain preference over fierce competitor brands. The Chinese market leader Master Kang won more than 50% market share, Nongshim got less than 1%! What`s the problems? This case investigate the dynamic change of distribution channel on Chinese FMCG markets especially the instant noodle market. Major market research data are provided for marketing executive to make decisions on developing the effective distribution channel strategy in turbulent Chinese FMCG markets.
#China FMCG market #Chinese instant noodle market #Distribution strategy #Nongshim company

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1. [단행본] - Barschel, Hauke / 2007 / B2B Versus B2C Marketing- Major Differences Along the Supply Chainof Fast Moving Consumer Goods (FMCG) / Akademische Schriftenreihe : 6 ~ 8 google schola 2. [단행본] - Coulthart, Janet / 2006 / Fast Moving Consumer Goods / US Department of Commerce google schola 3. [학술지(정기간행물)] - Hong, Junjie / 2007 / Logistics development in China: a provider perspective / Transportation Journal 46 (2) : 55 ~ 65 google schola 4. [단행본] - Kim, Yong June / 2011 / China Marketing / Pakyoungsa google schola 5. [기타자료] - Nielsen / 2008 / AC Nielsen Retail Index google schola

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