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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제27권 제4호
발행연도
2013.8
수록면
227 - 243 (17page)

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This study attempted to suggest a new marketing strategy and provide directivity in applying it concretely for the hotel wedding-event business so that BTL marketing could be used more effectively. The theoretical structure model suggested in this study was composed of three latent variables in total, such as BTL marketing elements, brand attitude and purchase intention. By using BTL marketing elements of hotel wedding-event products on the basis of the results of those analyses, the research could bring about practical suggestions on the purchase intention as follows: 1. hotels should endeavor to develop wedding event programs for the development of various hotel wedding-event products and the establishment of a single concept. 2. in addition to the development of leading wedding programs in the wedding industry, hotel wedding companies are needed to provide customers with truly differentiated wedding service with high quality. A number of marketing implications were suggested on the basis of the findings of this paper.
#Brand Attitude #BTL Marketing #Hotel Wedding-Banquet Products #Purchase Intention

목차

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1. [단행본] - 김계수 / 2002 / AMOS 구조방정식 모형분석 : 197 ~ google schola 2. [학위논문] - 김현철 / 2009 / 마케팅 이벤트에 대한 태도가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 경희대학교 경영대학원 google schola 3. [단행본] - 노형진 / 2003 / SPSS/Amos에 의한 사회조사분석 / 형설출판사 google schola 4. [학위논문] - 문승제 / 2004 / 서비스에 의해 구축된 브랜드자산구성요소가 제품선택의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 박사 / 명지대학교 대학원 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 이재곤 / 2009 / 호텔연회장 선택속성이 브랜드이미지와 재이용에 미치는 영향 / 관광연구저널 23 (4) : 261 ~ 274 dbpia

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