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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
우미나 (서강대학교) 남현정 (전남대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제25권 제6호 (인문사회과학 편)
발행연도
2016.12
수록면
461 - 473 (13page)

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As companies take care of their positive image, which is strongly related to a favorable reaction and attitude of consumers, so does the professional sports team. This is due to the fact that a positive image of professional sports team effects on a favorable attitude of sports fan like game attendance. However, previous researches were mostly focused on a single variable to examine the relationship between professional sports teams and their image. Thereby, the purpose of this study is empirically analyzing the causal relationship between team image and independent variables, which are divided into internal and external competency such as player’s competency, game operation quality, corporate social responsibility, and fan service quality. As a next step, the causal relationship between team image and team loyalty was empirically analyzed. The results show that a causal effect between player’s competency and team image was not found, but game operation quality, corporate social responsibility, and fan service quality had a significant positive effect on a team’s image. Lastly, team image also showed a signifiant positive effect on team loyalty. Therefore, this study provides both academic and practical implication by proposing a conceptual framework of team’s internal, external competencies while suggesting a detailed operational strategy and priorities to increase team image and team loyalty.
#team image #player's competency #game operation quality #corporate social responsibility #fan service quality #team loyalty #sports marketing

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형과 가설
Ⅳ. 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (37)

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[학술지(정기간행물)] - 김기탁 / 2011 / 프로야구 소비자의 인지된 사회공헌활동과 구단 이미지, 구단에 대한 태도, 재관람의도의 구조적 관계 / 한국체육학회지 50 (3) : 373 ~ 384 google schola [학술지(정기간행물)] - 김봉철 / 2006 / AHP를 이용한 기업의 사회공헌황동 우선순위 분석 / 광고연구 (71) : 131 ~ 151 google schola [학술지(정기간행물)] - 김성훈 / 2012 / 팬십, 사회공헌활동, 구단 이미지 및 구단 평가와의 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 17 (5) : 67 ~ 78 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2003 / 프로야구 구단의 브랜드인지도와 지각된품질이 지각된가치, 구단이미지 및 관람의도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 8 (2) : 219 ~ 237 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김일광 / 2010 / 프로야구 구단의 사회공헌활동인식, 구단평판, 팀 충성도의 관계: 팀 동일시 수준의 조절효과 / 한국체육학회지 49 (5) : 235 ~ 249 google schola

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