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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최호진 이연준 (인터넷신문위원회) 전종우 (단국대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제131호
발행연도
2021.12
수록면
44 - 64 (21page)
DOI
10.16914/ar.2021.131.44

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본 연구는 인터넷신문에서 자주 집행되는 기사 사칭 광고 인식에 영향을 미치는 선행요인에 대한 분석이다. 기사 사칭 광고는 기사 형식을 빌려 정보를 제공하며 주로 개인정보를 요구하는 경우가 많다. 정보 제공 형태와 목적으로 인해 윤리적으로 문제가 되는 경우도 종종 발생한다. 이러한 기사 사칭 광고에 대한 적대감과 광고회피에 영향을 미치는 요인을 설문조사를 통해 알아보았다. 연구 결과 종합적 사고경향은 기사 사칭 랜딩 광고에 대한 적대감과 광고회피를 높이는 것으로 나타났다. 프라이버시 염려도 광고에 대해 부정적인 영향을 미치고 있었다. 광고 신빙성은 광고 적대감과 광고회피를 줄이는 변인으로 확인되었다. 마지막으로 광고 방해성과 혼잡도는 광고 적대감과 광고회피를 모두 높이는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 과도한 광고로 우려를 자아내는 인터넷신문 광고 시장에서 특정한 광고 형태에 대한 소비자의 거부감을 보여주며 소비자 보호를 위한 학문적인 연구는 물론 광고 규제에 대해 실무적으로 대처가 필요하다는 것을 시사한다.
#광고회피 #광고 적대감 #종합적 사고경향 #프라이버시 염려 #신빙성 #침입성 #방해성 #Ad Avoidance #Ad Animosity #Holistic Thinking #Privacy Concern #Believability #Impediment, and Ad Clutter

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 결과
5. 논의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (53)

참고문헌 신청
강미선 / 2003 / 기사체광고의 실태와 개선방안: 설문조사,내용분석, 해외 사례연구의 통합 적용 / 한국광고홍보학보 5(1):1~41 dbpia 공성윤 / 2017 / 광고기사 범벅 인터넷신문, 알고 보니 광고 대행사가 발행처 / 시사저널 (16780) google schola 김병철 / 2012 / 언론보도 및 광고 자율심의제도의 효과적 운영 방안 연구 dbpia 김봉현 / 1998 / 인쇄매체에 나타난 '하이브리드' 광고의 활용행태에 관한 내용분석 : 국내 4대일간지에 게재된 기사형 광고를 중심으로 / 광고학연구 9(3):123~139 google schola 김봉현 / 2007 / 신문에 나타난 기사형 광고 형태 및 편집방식에 관한 연구: 내용분석을 중심으로 / 광고학연구 18(4):259~288 dbpia

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