무엇이 한국의 MZ세대를 친환경제품 구매로 이어지게 하는가?

Q: 이 논문에서 정의한 환경효능감이란 무엇인가?

환경효능감은 개인의 노력이 환경 문제 해결에 영향을 미치거나 차이를 만들 수 있다고 믿는 정도를 의미한다. 이는 환경 관련 행동을 수행할 때 느끼는 역량과 효과를 뜻하며, 높은 환경효능감은 책임감 있는 환경적 행동과 태도를 나타내는 경향이 있다.

Q: MZ세대의 친환경 소비태도에 가장 큰 영향을 미치는 요인은 무엇인가?

연구 결과, MZ세대의 친환경 소비태도에 가장 큰 영향을 미치는 요인은 환경효능감으로 나타났다. 환경효능감은 친환경 소비태도에 78.3% 수준의 긍정적 영향을 주며, 건강지향보다 2배 이상 높은 영향력을 보인다.

이도형

doi:10.20462/tebs.2022.6.23.3.169

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이도형 (동국대학교)

저널정보: 국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제23권 제3호

발행연도: 2022.6

수록면: 169 - 182 (14page)

DOI: 10.20462/tebs.2022.6.23.3.169

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코로나19로 인해 전 세계적으로 건강과 안전 그리고 환경이 중요한 키워드로 떠오르고 있는 요즘, 많은 소비자들이 친환경과 공존의 가치를 포함한 제품들을 많이 사용하고 있다.
친환경시대가 도래한 현 시점에서 본 연구는 기업과 정부에게 MZ세대와 공감할 수 있는 ESG를 실행할 수 있는 시사점을 제시하며, MZ세대의 소비가치에 대한 어떠한 요인이 친환경 구매의도에 영향을 미치게 하는지를 실증적으로 분석하고자 한다.
설정한 연구가설을 검증하기 위하여 수집된 설문자료를 구조방식모형을 이용하여 실증분석을 실시하였다. MZ세대에게 친환경소비태도에 영향을 줄 것이라는 라이프 성향요인으로 건강지향, 공정성지향, 환경효능성 등을 가설을 설정하였으며, 실증결과 공정성지향을 제외한 건강지향, 환경효능성은 통계적으로 유의한 결과를 나타냈다. MZ세대에서 친환경소비태도에 가장 큰 영향을 주는 요인은 환경효능성으로 78.3% 수준을 보였고, 그 다음으로는 건강지향이 39.6% 수준을 보였다. 친환경 소비태도를 지닌 MZ세대는 93.7% 수준으로 친환경 구매를 할 것으로 나타났다.
실증분석을 통해 나타난 결과 MZ세대는 환경효능성이 건강지향보다는 친환경 소비태도가 2배 이상 높다는 점은 친환경 제품에 대한 관심과 선호가 높다는 점을 시사한다. 향후 본 연구의 실증연구결과에서 나타난 요인을 기반으로 MZ세대의 눈높이에서 공감을 이끌어 낼 기업의 마케팅 전략수립 및 정부의 환경홍보 정책이 필요해 보인다.

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