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초록·키워드
K-Culture의 전 세계적 확산은 K-Culture를 글로벌 트렌드로 이끌며 한국을 매력적인 여행 목적지의 트렌드로 주목시키고 있다. 이에 본 연구에서는 전 세계적 K-Culture의 관심도가 높아지고 있는 현시점에서 잠재방한 여행객들의 K-Culture(K-POP, K-Contents, K-Food, K-Beauty) 경험이 한국여행 수요에 어떠한 영향을 미치는지 확인하고자 하였다. 본 연구에서는 소셜 리스닝 플랫폼 신세시오(Synthesio)를 통해 2022년 1월에서 2023년 12월까지 총 2개년에 걸친 국가별 K-Culture 테마 분석을 진행하였으며, 실증분석에는 2022년 10월 5일에서 26일간 진행된 2022 잠재 방한 여행객 통계조사데이터를 활용하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 국가별 언급량을 통해 분석된 K-Culture 테마 트렌드는 K-POP, K-Food, K-Beauty, K-Contents순으로 높게 나타났으며, 미국과 일본의 언급량이 높게 분석되었다. 둘째, 잠재 방한 여행객들이 경험한 K-Culture는 한국여행 의향에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구를 통해 잠재 방한 여행객들의 한국여행 수요를 불러일으키기 위해서는 K-Culture(K-POP, K-Contents, K-Food, K-Beauty) 경험이 함께 이루어져야 함을 시사하며, K-Culture 기반 지속 가능한 한국 관광을 위한 다양한 K-Contents가 개발 및 파생된다면 외래 방문객 유입증가를 통한 부가가치를 창출할 수 있을 것으로 사료된다.
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