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초록·키워드
본 연구는 서울에 거주하고 있는 젊은 여성의 종이 잡지 구매자들을 대상으로 구매의도를 알아보기 위해 가치기반 수용모델과 노스탤지어 효과가 잡지 구매의도에 미치는 영향을 실증분석을 통해 알아보고자 했다. 구체적으로 잡지의 구성요인과 소비자들의 심리적 요인이 잡지 구매의도에 미치는 영향을 알아보았으며, 특히 소비자들의심리적인 요인과 노스탤지어의 효과의 연관성을 분석하였다. 연구를 진행하기 위해 설문 참여 전 6개월 동안 잡지를 한 권이라도 구매한 경험이 있는 20, 30대 여성 243명을 대상으로 설문을 진행했다. 주요 연구 결과로는 잡지의 구성 요인인 내용적 요소와 디자인적 요소가 잡지의 지각된 가치에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비자의 심리적 요인인 온라인 불안감은 노스탤지어에 정(+)의 영향을, 이는 잡지 구매의도에도 통계적으로유의한 것으로 확인되었다. 잡지 구매경로의 조절 효과를 확인해본 결과, 온라인 사이트에서 잡지를 구매하는 사람보다 오프라인 서점에서 잡지를 구매한 경험이 있는 사람이 노스탤지어를 더 많이 느끼는 것으로 나타났다. 본연구 결과는 소비자들의 잡지 구매의도를 효과적으로 높이기 위한 잡지의 구성요소가 무엇인지를 확인하는 동시에, 또한 소비자들의 노스탤지어 자극이 잡지 구매 증가에 도움을 줄 수 있음을 확인하며 잡지 구매를 높이기 위한전략을 수립하는 데 실무적인 지침이 될 것이다.
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