A Study on the Influence of Movie Poster Design on Audience Behavior from the Perspective of the Attention Economy -an empirical analysis based on the AIDA model-

Jiang, Zi Han; Dong, Yue; Zhang, Qing Feng

doi:10.47294/KSBDA.26.6.27

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자료유형: 학술저널

저자정보: Jiang, Zi Han (Kangwon National University) Dong, Yue (Kangwon National University) Zhang, Qing Feng (Kangwon National University)

저널정보: 한국기초조형학회 기초조형학연구 기초조형학연구 제26권 제6호

발행연도: 2025.12

수록면: 431 - 451 (21page)

DOI: 10.47294/KSBDA.26.6.27

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영화 포스터는 영화의 시각적 파생물로서 점차 중요한 역할을 담당하고 있으며, 단순히 기본 정보를 전달하는 것에 그치지 않고 관객의 주목을 끌고 관람 행동을 유발하는 핵심 과제를 수행한다. 짧은 시간 안에 관객의 ‘시선을 사로잡고’, 영화의 톤과 감정을 효과적으로 전달하며, 관람 행동으로 이어지게 하여 흥행 전환과 경제적 효과를 촉진하는 것이 영화 홍보 디자인의 핵심이다. 본 연구는 이러한 배경에서 ‘주목 경제(attention economy)’의 관점에서 영화 포스터의 디자인 요소가 관객 행동 반응에 미치는 영향을 탐구하였다. 이를 위해 AIDA 모델(Attention–Interest–Desire–Action)을 이론적 틀로 도입하였으며, 먼저 실제 사례를 통한 질적 연구로 포스터 디자인의 주요 시각 요소를 규정하여 연구 가설 수립의 근거를 마련하였다. 이어서 설문조사를 활용한 양적 연구를 수행하여 총 210부의 유효 표본을 기반으로 AIDA 네 단계에서 디자인 요소가 관객 행동에 미치는 구체적 영향을 실증적으로 분석하였다. 연구 결과, 각 디자인 요소는 행동 단계별로 상이한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 색채는 관객의 ‘주의’를 끄는 데 유의미한 역할을 하였으며, 이미지는 인물 감정과 서사적 분위기를 표현함으로써 ‘흥미’를 자극하였다. 구도는 시각적 경로를 통해 관객의 지각 초점과 해석 방향에 영향을 미쳐 흥미를 지속시켰고, 텍스트는 은유, 감정적 암시, 공감적 문구를 통해 ‘욕구’를 유발하였다. 또한 상영 일정, 출연진 등과 같은 기능적 정보는 관객의 ‘행동’을 직접적으로 촉진하였으며, 다양한 디자인 요소의 통합적 구성 역시 행동 단계에서 긍정적인 효과를 발휘하였다. 이러한 발견은 디자인 요소와 관객 행동 간의 단계적 연관성을 규명하는 동시에, 주목 경제 관점에서 시각적 디자인이 관객 반응 경로에 효과적으로 작용함을 입증한다. 본 연구는 영화 홍보 실무와 문화 제품 디자인에 실질적인 시사점을 제공할 뿐 아니라, 영화 포스터 디자인 전략 최적화를 위한 이론적·실증적 근거를 제시한다.

As a visual derivative of film, the movie poster plays an increasingly important role in communication, no longer limited to conveying basic information but also to capturing audience attention and stimulating viewing behavior. The core task of film promotional design is to seize viewers’ attention within a short time, convey the film’s tone and emotions, and guide audiences to watch, thereby promoting box office conversion and generating economic benefits. From the perspective of the “attention economy,” this study examines how poster design elements influence audience responses. The AIDA model (Attention–Interest–Desire–Action) serves as the theoretical framework. First, qualitative analysis of real cases identifies key visual elements in poster design, providing a basis for hypothesis development. Then, quantitative research using a questionnaire survey with 210 valid responses is conducted to empirically assess the specific roles of design elements across the four AIDA stages. Findings show that different elements influence audience behavior differently: color significantly captures “attention”; imagery, by expressing emotion and narrative atmosphere, stimulates “interest”; composition shapes visual focus and interpretive direction, sustaining interest; typography, as a carrier of film information, often employs metaphor, emotional cues, or empathetic phrasing to evoke “desire”; functional information design prompts “action,” while the integration of design elements further reinforces action. These results not only reveal stage-specific links between design elements and audience behavior but also confirm the effectiveness of visual design in shaping response pathways within the attention economy. The study offers practical recommendations for film promotion and cultural product design, and provides theoretical and empirical support for optimizing movie poster design strategies.

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