인문학
사회과학
자연과학
공학
의약학
농수해양학
예술체육학
복합학
DBpia AI
AI 에이전트
AI 아이디어
AI 리더
AI 뷰어
Citeasy
크롬 서지관리 다운로드
지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용 11
초록·키워드
본 연구는 케이블 오리지널 프로그램 재방송 편성의 합리적인 기준은 무엇인가에 대한 고민에서 출발하였다. 케이블 오리지널 프로그램의 재방송 편성 현황과 그 성과를 분석하여, 최종적으로 효과적인 재방송 편성 방법을 확인 하는 것이 연구의 목표이다. 연구 기간과 분석대상은 2011년 12월 1일부터 2015년 3월 31일까지 케이블 채널에서 방송된 오리지널 예능과 드라마 중 가구시청률 2%가 넘는 프로그램으로 하였다. 기준에 맞는 프로그램은 5개 채널에서 방송된 128개였으며 방송편수는 40,584편이었다. 본 연구의 결과는 크게 두 가지로 나눌 수 있는데 첫 번째는 종합편성채널과 전문편성채널 간의 재방송 편성전략이 어떠한 차이가 있는가이다. 두 번째는 재방송 시청성과에 영향을 주는 요인은 무엇인지 분석하여 재방송 편성의 기준을 확인하는 것이다. 이를 분석하기 위해 재방송 시청성과인 ‘재방송 평균 시청률’, ‘재방송 성과 시청률’, ‘재방기여도’를 종속변인으로 하였고, 본방송 시청성과인 ‘본방송 평균 시청률’, ‘본방송 도달률’과 재방송 편성 현황인 ‘평균재방송횟수’를 독립변인으로 하였다. 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 종합편성채널과 전문편성채널 간에는 편성현황과 시청성과에서 유의미한 차이가 있었다. 재방송 횟수는 전문편성채널이 종합편성채널에 비해 3배 이상 많았다. 본방송 평균 시청률은 전문편성채널이, 재방송 평균 시청률은 종합편성채널이 높았다. 본방송 도달률은 종합편성채널이 높았고, 재방기여도는 전문편성채널이 높았다. 둘째, 재방송 평균 시청률에 영향을 주는 요인으로는 본방송 평균 시청률이 강한 정적 영향을 주고 있었고, 본방송 도달률은 약한 정적 영향을 주고 있었다. 평균재방송횟수는 재방송 평균 시청률에 강한 부적(-) 영향을 주는 것으로 확인되었다. 셋째, 재방송 성과시청률에는 본방송 평균 시청률과 평균재방송횟수가 정적인 영향을 주고 있었고, 본방송 도달률은 약한 정적 영향을 주고 있었다. 넷째, 재방기여도에는 평균재방송 횟수가 상당한 큰 정적 영향을 주는 것으로 나타났고, 본방송 도달률과 본방송 평균 시청률은 재방기여도에 약한 부적(-)영향을 주는 것으로 나타났다. 이를 통해 현재 케이블 오리지널 프로그램의 적절한 재방송 편성의 기준과 재방송 편성 자원의 효율적인 관리방법에 대한 논의를 하고자 한다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
최근 본 자료 전체보기
