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현대 사회에서 영화는 대중들이 가장 접하기 쉬운 문화적, 예술적 매체로서 많은 사람에게 강력한 영향력을 주는 커뮤니케이션의 수단이자 한 사회의 문화적 수준을 반영하는 대중적인 매체로서, 영화 자체가 하나의 거대한 산업시장으로 확대되었다. 이런 영화의 역사와 함께 발전해온 영화 포스터는 관객이나 대중들에게 시각적 커뮤니케이션을 통하여 영화의 주제나 내용 및 메시지를 전달하며, 시각적 아름다움과 즐거움을 통해 해당 영화를 홍보 수단으로 각광 받고 있다. 지금은 글로벌 시대를 맞이하여 시대적 변화와 함께 뉴미디어 시대가 도래하면서 영화 포스터디자인도 시대의 변화에 발맞춰 많은 변화가 필요한 때이다.
이에 본 연구는 중국의 영화 포스터를 중심으로, 영화 포스터디자인 조형요소 연구를 통해 향후 중국의 영화 포스터디자인 제작을 위한 방향성 설정에 목적을 두고 진행하였다. 따라서 본 연구는 영화 포스터디자인의 조형요소와 시각인지 반응 및 관람 의도의 이론적 고찰과 현재 중국의 영화 포스터디자인 현황분석을 통해 문제점을 찾아내고, 보다 객관적인 연구를 위해 영화 포스터디자인의 조형요소와 시각인지 반응 및 관람 의도의 상관관계에 대한 연구가설을 설정하여 중국 자국민 312명을 대상으로 설문조사를 실시하여 다음과 같은 의미 있는 결과를 도출하였다.
첫째, 중국의 영화 포스터디자인은 시대적 환경 변화에 따른 현대적 감각과 글로벌 트랜드를 반영하고, 관람자 니즈(Needs)에 부합한 포스터를 디자인하여야 한다. 조사분석 결과, 관람자나 대중들의 영화관람 태도는 과거와 많이 달라졌을 뿐만 아니라 대부분 기능성 위주의 디자인으로 시각적 심미성이나 관람자인 소비자 감성에 부합하지 못하는 디자인으로 조사되어 글로벌 시대의 고품격 문화생활 영위를 추구하고자 하는 지금의 시대적 트랜드에 부합한 것으로 나타났다. 따라서 이제 중국의 영화 포스터디자인은 시대적 환경 변화와 글로벌 시각에 맞게 다양하고 새로운 디자인기술과 방법들을 받아들여야 하며, 특히 관람자의 니즈에 부합하도록 디자인되어야 한다.
둘째, 중국의 영화 포스터디자인은 조형요소의 차별적 적용을 통해 조형성이나 예술성 있도록 제작하여야 한다. 실증분석 결과, 영화 포스터디자인의 비주얼과 컬러는 다른 요인에 비해 시각인지 반응뿐만 아니라 관람 의도에 크게 영향을 미치며, 타이포그래피 및 레이아웃도 어느 정도 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 현황분석 결과, 현재 중국의 영화 포스터디자인의 조형요소는 전반적으로 잘 적용되어 있지 않으며, 컬러나 타이포그래피 등이 영화 장르에 구분 없이 적용되어 차별성이 미흡하고, 영화의 주제나 내용 전달 및 시각적 심미성 등이 미흡하여 시각인지 반응이나 관람 의도에 크게 영향을 주지 못하고 있는 것으로 나타났다. 따라서 중국의 영화 포스터디자인은 조형요소의 차별적 적용을 통해 조형성이나 예술성 있도록 제작하여 깊은 첫인상을 주어 영화관람을 유도하게 하여야 한다.
셋째, 중국의 영화 포스터디자인은 단순한 기능적 인지 반응만을 위한 디자인이 아니라 감성적 시각인지 반응을 고려하여 조형요소를 적극적으로 활용하여 디자인하여야 한다. 영화의 조형요소 중 비주얼과 타이포그래피 및 컬러는 영화의 주제나 내용 및 전달하고자 하는 메시지를 빨리 인지하게 하는 기능적 인지 반응뿐만 아니라 예술적 표현과 심미성을 부여하여 시각적 아름다움과 즐거움을 주며 영화를 공감하게 하는 감성적 인지 반응에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 현황분석 결과, 중국의 영화 포스터디자인은 주로 기능적 인지 위주의 디자인으로 나타나, 보다 예술적 표현을 통해 시각적 아름다움과 즐거움을 제공하며 강렬한 첫인상을 제공하여 영화를 공감하게 하는 감성적 인지 반응을 위한 디자인이 필요하다.
넷째, 중국의 영화 포스터디자인은 사회환경과 소비자 심리 변화에 부합하는 온라인 홍보마케팅 강화와 디지털 매체 최적화 등 제작기법에 대한 변화가 필요하다. 실증분석 결과, 중국의 영화는 대부분 인터넷이나 모바일 APP을 통해 정보를 취득하였으며, 영화 티켓구입 또한 온라인을 통한 구입이 많았다. 따라서 관람자나 대중들의 관람 의도를 높이기 위해서는 영화 포스터디자인의 조형요소를 적극 활용한 포스터 제작 이외, 변화되는 디지털 환경에서의 활용도를 고려하여 모바일 화면이나 소셜 미디어에 잘 보이는 크기와 형태 등을 고려한 온라인 영화 포스터를 디자인하여 온라인 홍보마케팅을 강화해야 해야 한다.
이상의 연구를 통해, 영화 포스터는 단순한 영화에 대한 정보를 제공하고 영화관람을 유도하기 위한 영화홍보를 위한 수단만이 아닌 한 사회의 문화적 표현이자 전통의 이념을 잘 표현하고 있는 예술적 가치를 지니고 는 것으로 나타났다. 따라서 중국의 영화 포스터디자인은 시대적 환경 변화와 소비자의 니즈에 부합하도록 영화 포스터디자인의 조형요소를 잘 활용하여 중국문화의 특징을 살리고 현대적 감각의 다양하고 심미성 있는 표현방법과 독창성 있는 영화 포스터 개발이 기획되고 연구되어야 한다.
이에 본 연구는 중국의 영화 포스터를 중심으로, 영화 포스터디자인 조형요소 연구를 통해 향후 중국의 영화 포스터디자인 제작을 위한 방향성 설정에 목적을 두고 진행하였다. 따라서 본 연구는 영화 포스터디자인의 조형요소와 시각인지 반응 및 관람 의도의 이론적 고찰과 현재 중국의 영화 포스터디자인 현황분석을 통해 문제점을 찾아내고, 보다 객관적인 연구를 위해 영화 포스터디자인의 조형요소와 시각인지 반응 및 관람 의도의 상관관계에 대한 연구가설을 설정하여 중국 자국민 312명을 대상으로 설문조사를 실시하여 다음과 같은 의미 있는 결과를 도출하였다.
첫째, 중국의 영화 포스터디자인은 시대적 환경 변화에 따른 현대적 감각과 글로벌 트랜드를 반영하고, 관람자 니즈(Needs)에 부합한 포스터를 디자인하여야 한다. 조사분석 결과, 관람자나 대중들의 영화관람 태도는 과거와 많이 달라졌을 뿐만 아니라 대부분 기능성 위주의 디자인으로 시각적 심미성이나 관람자인 소비자 감성에 부합하지 못하는 디자인으로 조사되어 글로벌 시대의 고품격 문화생활 영위를 추구하고자 하는 지금의 시대적 트랜드에 부합한 것으로 나타났다. 따라서 이제 중국의 영화 포스터디자인은 시대적 환경 변화와 글로벌 시각에 맞게 다양하고 새로운 디자인기술과 방법들을 받아들여야 하며, 특히 관람자의 니즈에 부합하도록 디자인되어야 한다.
둘째, 중국의 영화 포스터디자인은 조형요소의 차별적 적용을 통해 조형성이나 예술성 있도록 제작하여야 한다. 실증분석 결과, 영화 포스터디자인의 비주얼과 컬러는 다른 요인에 비해 시각인지 반응뿐만 아니라 관람 의도에 크게 영향을 미치며, 타이포그래피 및 레이아웃도 어느 정도 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 현황분석 결과, 현재 중국의 영화 포스터디자인의 조형요소는 전반적으로 잘 적용되어 있지 않으며, 컬러나 타이포그래피 등이 영화 장르에 구분 없이 적용되어 차별성이 미흡하고, 영화의 주제나 내용 전달 및 시각적 심미성 등이 미흡하여 시각인지 반응이나 관람 의도에 크게 영향을 주지 못하고 있는 것으로 나타났다. 따라서 중국의 영화 포스터디자인은 조형요소의 차별적 적용을 통해 조형성이나 예술성 있도록 제작하여 깊은 첫인상을 주어 영화관람을 유도하게 하여야 한다.
셋째, 중국의 영화 포스터디자인은 단순한 기능적 인지 반응만을 위한 디자인이 아니라 감성적 시각인지 반응을 고려하여 조형요소를 적극적으로 활용하여 디자인하여야 한다. 영화의 조형요소 중 비주얼과 타이포그래피 및 컬러는 영화의 주제나 내용 및 전달하고자 하는 메시지를 빨리 인지하게 하는 기능적 인지 반응뿐만 아니라 예술적 표현과 심미성을 부여하여 시각적 아름다움과 즐거움을 주며 영화를 공감하게 하는 감성적 인지 반응에도 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 현황분석 결과, 중국의 영화 포스터디자인은 주로 기능적 인지 위주의 디자인으로 나타나, 보다 예술적 표현을 통해 시각적 아름다움과 즐거움을 제공하며 강렬한 첫인상을 제공하여 영화를 공감하게 하는 감성적 인지 반응을 위한 디자인이 필요하다.
넷째, 중국의 영화 포스터디자인은 사회환경과 소비자 심리 변화에 부합하는 온라인 홍보마케팅 강화와 디지털 매체 최적화 등 제작기법에 대한 변화가 필요하다. 실증분석 결과, 중국의 영화는 대부분 인터넷이나 모바일 APP을 통해 정보를 취득하였으며, 영화 티켓구입 또한 온라인을 통한 구입이 많았다. 따라서 관람자나 대중들의 관람 의도를 높이기 위해서는 영화 포스터디자인의 조형요소를 적극 활용한 포스터 제작 이외, 변화되는 디지털 환경에서의 활용도를 고려하여 모바일 화면이나 소셜 미디어에 잘 보이는 크기와 형태 등을 고려한 온라인 영화 포스터를 디자인하여 온라인 홍보마케팅을 강화해야 해야 한다.
이상의 연구를 통해, 영화 포스터는 단순한 영화에 대한 정보를 제공하고 영화관람을 유도하기 위한 영화홍보를 위한 수단만이 아닌 한 사회의 문화적 표현이자 전통의 이념을 잘 표현하고 있는 예술적 가치를 지니고 는 것으로 나타났다. 따라서 중국의 영화 포스터디자인은 시대적 환경 변화와 소비자의 니즈에 부합하도록 영화 포스터디자인의 조형요소를 잘 활용하여 중국문화의 특징을 살리고 현대적 감각의 다양하고 심미성 있는 표현방법과 독창성 있는 영화 포스터 개발이 기획되고 연구되어야 한다.
목차
- Ⅰ. 서론 11. 연구배경 및 목적 12. 연구범위 및 방법 33. 선행연구 고찰 및 연구 차별점 71) 영화 포스터디자인 선행연구 72) 시각인지 선행연구 123) 관람 의도 선행연구 164) 연구 차별점 20Ⅱ. 이론적 고찰 211. 영화 포스터 211) 영화 포스터의 개념과 기능 212) 영화 포스터의 분류와 유형 243) 영화 포스터디자인의 조형요소와 특징 292. 시각인지와 관람 의도 361) 시각인지의 개념과 단계 362) 시각인지의 요인과 기능 393) 관람 의도의 개념과 역할 444) 관람 의도의 요인과 특성 45Ⅲ. 중국의 영화 포스터디자인 현황분석 501. 분석대상과 방법 502. 주제유형별 분석 511) 액션스릴러 영화 포스터 512) 전쟁영화 포스터 553) SF영화 포스터 584) 멜로영화 포스터 615) 가족영화 포스터 646) 코미디영화 포스터 687) 판타지영화 포스터 718) 기타영화 포스터 749) 분석결과 76Ⅳ. 연구설계 791. 연구 모형 792. 연구가설 및 내용 801) 영화 포스터디자인의 조형적 요소와 시각인지 반응의 상관관계 802) 영화 포스터디자인의 조형적 요소와 관람 의도의 상관관계 823) 영화 포스터디자인의 시각인지 반응과 관람 의도의 상관관계 833. 설문지 구성 844. 연구절차 및 자료 분석 861) 연구절차 862) 자료 분석 86Ⅴ. 실증분석 881. 인구통계학적 특성 882. 영화관람 태도 분석 903. 중국의 영화 포스터디자인 평가분석 931) 영화 포스터디자인 요인분석 932) 영화 포스터디자인 조형요소 분석 954. 설문의 타당성 및 신뢰성 검증 981) 탐색적 요인분석 992) 신뢰도 검증 1023) 모형적합도 및 상관관계 분석 1035. 연구가설 검증 1051) 영화 포스터디자인 조형요소와 시각인지 반응의 관계 검증 1062) 영화 포스터디자인 조형요소와 관람 의도의 관계 검증 1093) 영화 포스터디자인의 시각인지 반응과 관람 의도의 관계 검증 1116. 실증분석 결과 요약 1121) 중국의 영화관람 태도 분석요약 1132) 영화의 포스터디자인 평가분석 요약 1143) 연구가설 요약 115Ⅵ. 결론 1191. 연구결과 1192. 연구 시사점 및 한계점 121참고문헌 124영문초록 129부 록 132
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