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초록·키워드
본 연구는 기존 미디어 기업 전략의 정태적인 분석 방법을 보완하기 위한 것으로, 기업 진화론의 관점에서 동태적으로 미디어 기업의 전략적 제휴 진화 과정을 살펴본 것이다. 최근 많은 기업들이 기업의 생존, 발전을 위한 가장 효과적인 전략으로서 전략적 제휴 방법을 선택하고 있다. 그러나 이에 관한 대부분의 연구는 전략적 제휴 당시의 정태적, 횡단적인 분석에 치우쳐 있고, 파트너 관계의 동태적 변천에 관한 연구는 소홀히 하였다. 즉, 많은 연구가 제휴 형성 당시 파트너간 관계의 적합성이 계속 유지된다는 암묵적인 가정 하에서 출발하고 있다. 그러나 제휴의 형성 당시에는 바람직한 파트너였다 하더라도 시간이 경과함에 따라 경제적인 기여도가 기대에 미치지 못하거나 존재하지 않을 경우에는 파트너간 자원의 보완성이 현저하게 감소된다. 따라서 동태적인 진화과정을 살펴보는 것은 매우 의미있는 시사점을 제공해 준다. 이를 위해 본 연구는 국내 대표적인 미디어 기업 SKT와 KT, 그리고 타임워너, 월트 디즈니를 비교?분석하고자 한다. 이는 전략적 제휴 방법을 통해 글로벌 미디어 기업을 지향하는 국내 기업들의 성장 전략에 중요한 전략적 시사점을 던져주고 있다.
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