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텀블러 사용 의도의 계획된 행동이론(TPB) 적용과 확장 : 호환성, 자연과의 유대감, 국적과 주관적 규범의 상호작용효과를 중심으로 Application and extension of the theory of planned behavior (TPB) of the intention to use tumbler cups : Focusing on compatibility, connectedness with nature, and interaction effects of nationality and subjective norms
텀블러 사용 의도의 계획된 행동이론(TPB) 적용과 확장 : 호환성, 자연과의 유대감, 국적과 주관적 규범의 상호작용효과를 중심으로
초록·키워드
본 연구는 텀블러 사용 의도의 선행변인을 탐색하기 위해 계획된 행동이론에 주목하였으며, 호환성과 자연과의 유대감을 새로운 선행변인으로 논의하고, 주관적 규범과 국적의 상호작용효과를 분석하였다. 자기기입식 온라인 설문조사를 실시해서 한 · 중 20대 성인 144명의 답변을 수집한 뒤 연구가설과 연구문제를 분석한 결과, 계획된 행동이론의 주요 변인(태도 주관적 규범 지각된 행동 통제감) 가운데 주관적 규범이 텀블러 사용 의도에 유의미한 정적 영향(+)을 발휘했으며, 지각된 행동 통제감의 영향력은 유의미하지 않았다. 특히 텀블러 사용에 관한 주관적 규범과 국적의 상호작용효과가 발생하였는데, 중국 국적 표본에게 주관적 규범의 영향력이 상대적으로 더 강하게 나타났다. 새로운 선행변인으로 논의한 호환성과 자연과의 유대감은 텀블러 사용 의도에 유의미한 정적(+) 영향력을 발휘하는 것으로 나타났다. 분석 결과를 바탕으로, 한 중 20대 성인의 텀블러 사용 의도를 증진시키기 위한 차별적 전략을 논의하였다.
본문·목차
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