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초록· 키워드
본 연구는 헌혈 확장 모델과 유명인 동일화(celebrity identification) 개념을 바탕으로, 건강증진 메시지 및 전략을 마련하기 위한 중요 요인을 고찰하고자 하였다. 즉, 이 연구는 집단 효능감(collective-efficacy)과 유명인과의 동일화 작용이 개인의 헌혈 행위 의도를 증가시키는지를 검증하였다. 미국 대학생 표본을 대상으로 본 연구에서는 태도, 주관적 규범, 지각된 행동 통제(perceived behavioral control)의 세 가지 변인 및 자기 효능감, 자기 정체성, 이타성 및 집단 효능감을 측정하였다. 설문 결과, 헌혈 행위 의도는 주요 변인 효과를 통제한 후에도 집단 효능감과 유명인과의 동일화 작용에 의해 유의미한 영향을 받았다. 따라서 본 연구의 의의는 캠페인 메시지 및 유명인 홍보대사를 적합하게 선택하게 될 때, 이론적 토대를 바탕으로 한 헌혈 캠페인이 효과적으로 설계될 수 있음을 밝혔다는데 있다.
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