Advertisement Format and Sexual Content as Heuristic Cues for the Credibility of News Delivered to South Korean Audiences Through Mobile Devices

Q: 이 논문에서 정의한 성적 어필 광고란 무엇인가?

광고 모델의 외모, 몸짓, 의상 등을 전략적으로 활용하여 수용자에게 성적인 생각이나 감정을 유발하려는 광고 전략을 의미한다. 이는 모바일 뉴스 환경에서 독자에게 부정적인 휴리스틱 신호로 작용하여 콘텐츠 평가에 영향을 미치는 변수로 정의된다.

Q: 성적 어필 광고가 모바일 뉴스 콘텐츠 평가에 어떤 영향을 미치는가?

연구 결과, 성적으로 노골적인 광고가 뉴스 기사와 함께 노출될 경우 뉴스 기사의 신뢰도, 중요도, 흥미도에 유의미한 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 광고의 내용이 뉴스 콘텐츠의 가치 평가를 저하시키는 부정적 휴리스틱으로 작용하기 때문이다.

Joseph Jai-sung Yoo; DooHee Lee; Jongmin Park

doi:10.20879/acr.2022.19.1.10

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자료유형: 학술저널

저자정보: Joseph Jai-sung Yoo (The University of Wisconsin–Green Bay) DooHee Lee (Kyung Hee University) Jongmin Park (Kyung Hee University)

저널정보: 한국언론학회 Asian Communication Research Asian Communication Research Vol.19 No.1

발행연도: 2022.4

수록면: 10 - 27 (18page)

DOI: 10.20879/acr.2022.19.1.10

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We tested the heuristic processing of online advertisements embedded in a mobile news site. Based on the bias hypothesis of the heuristic-systematic model (HSM) of information processing, we investigated whether the advertisement format (i.e., banner vs. pop-up) and sexual content serve as heuristic cues. Specifically, we looked for heuristic cues negatively associated with the evaluations of online news readers, including the credibility of the news agency and the news content, their perceived importance of and interest in news stories, and their intention to revisit the news website. The results of online experiments indicated that participants’ perceived credibility of news articles, perceived news importance and interest in news stories were negatively associated with the appearance of online advertisements showing sexually provocative content in the news stories. However, we found no association among the advertisement format, perceived credibility of the news agency and intention to revisit a news website. Our findings suggest that an advertisement featuring sexual appeals in mobile environments can function as a negative heuristic cue.

#heuristic-systematic model (HSM) #banner ads #pop-up ads #sexually appealing ads #news credibility

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