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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.05
- 수록면
- 53 - 67 (15page)
- DOI
- 10.31667/jhts.2023.05.100.53
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초록· 키워드
관광산업이 변화하는 정보통신 트렌드에 적응하고, 여행자의 인식과 경험에 대한 이해를 향상시키며, 세계 관광 시장에서 경쟁력을 유지하기 위해서는 유튜브 관광 콘텐츠의 품질을 이해하는 것이 매우 중요하다. 이에 본 연구는 확장된 기술수용모델 (ETAM)을 적용하여 유튜브 관광 콘텐츠의 품질(신뢰성, 정보성, 편리성, 오락성)이 시청자의 지각 요인들(지각된 유용성, 지각된 용이성, 지각된 즐거움)과 매체 이용의도 및 관광지 방문의도에 미치는 영향을 규명하였다. 또한 관광 콘텐츠의 품질이 시청자의 지각 요인들에 미치는 영향 관계에서 매체풍부성의 조절효과를 검증하였다. SPSS와 AMOS를 사용하여 구조방정식 모델링 분석을 수행한 결과, 유튜브 관광 콘텐츠의 품질은 지각 요소들에 유의한 영향을 미치며, 지각 요소들은 매체 이용의도와 관광지 방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 매체풍부성은 관광 콘텐츠의 품질이 지각된 용이성에 미치는 영향을 유의하게 조절하는 것으로 나타났다. 본 연구의 결과는 관광산업이 현대 여행자의 변화하는 정보 요구와 선호도를 더 잘 충족하는데 도움을 주며, 유튜브 콘텐츠 및 목적지 관리자들에게 글로벌 관광 시장에서 경쟁력을 높일 수 있는 보다 효과적인 홍보 전략과 콘텐츠를 개발할 수 있도록 아이디어를 제공한다.
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#방문의도
#매체풍부성
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#Extended Technology Acceptance Model
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#intention to visit
#media richness
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목차
- 요약
- ABSTRACT
- I. 서론
- II. 이론적 배경
- III. 연구 방법
- IV. 실증 분석
- V. 결론
- 참고문헌
참고문헌
참고문헌 신청최근 본 자료
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