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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2023.8
- 수록면
- 1,675 - 1,685 (11page)
- DOI
- 10.9728/dcs.2023.24.8.1675
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초록· 키워드
인플루언서를 활용한 마케팅은 이제 최첨단 그래픽 기술과 인공지능을 적용한 가상 인플루언서를 등장시켰다. 기업은 이들의 독특한 라이프스타일과 개성있는 세계관으로 새로운 광고전략을 구축하고 있다. 그러나 인간이 아닌 로봇이기에 불쾌감 등의 부정적 견해도 거론되고 있다. 이에 본 연구에서는 디자인 차원에서 가상 인플루언서의 조형성 원리가 호감도와 광고태도, 브랜드태도, 제품태도에 미치는 영향과 변인 간의 관계를 살펴보았다. 가설 검증 결과, 가상 인플루언서 로지의 조형성 원리가 높을수록 로지의 호감도가 높아지는 것으로 확인하였다. 또한 가상 인플루언서 로지의 조형성 원리는 호감도를 완전매개하여 광고태도, 브랜드태도, 제품태도에 영향이 미치는 것으로 확인하였다. 본 연구의 의의는 가상 인플루언서 로지의 시각적 이미지 표현으로 조형성 원리가 소비자 광고반응에 미치는 영향을 실증적으로 알아보았다는 점이다.
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#브랜드 태도
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#Advertising Attitude
#Brand Attitude
#Product Attitude
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목차
- 요약
- Abstract
- Ⅰ. 서론
- Ⅱ. 이론적 배경과 연구가설
- Ⅲ. 연구 설계
- Ⅳ. 분석 결과
- Ⅴ. 결론
- 참고문헌
참고문헌
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