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초록·키워드
본 연구는 스마트폰 사용자들이 스마트폰 구매 시 속성에 따라 느끼는 가치의 정도를 알아보기 위해 스마트폰 사용자 413명을 대상으로 컨조인트 분석을 실시하였다. 스마트폰 속성으로 디자인(일반형, 플립형, 폴드형), 브랜드(삼성, 애플, 샤오미), 가격, 저장용량, 배터리사용시간, 원거리무선충전을 사용하였다. 본 연구를 통해 도출한 주요 결과는 다음과 같다. 디자인에서 폴드형은 일반형보다 덜 선호되는 것으로 나타났고, 브랜드에서는 샤오미 브랜드를 기준으로 봤을 때 애플, 삼성 모두 유의하게 선호되는 것으로 나타났다. 또한 저장용량이 클수록 선호되는 것으로 나타났으며, 배터리사용시간이 길수록 선호되는 것으로 나타났다. 미래기술인 원거리무선충전의 경우에도 포함되는 것을 선호하는 것으로 나타났다. 한편, 응답자들의 특성에 따른 지불의사액의 유의한 차이를 살펴본 결과는 다음과 같다. 남성 집단이 여성 집단에 비해 폴드형 디자인에 대한 지불의사액이 높았고 저장용량에 대한 지불의사액이 낮았다. 연령대가 높은 집단이 낮은 집단에 비해 플립형과 폴드형 디자인, 긴 배터리사용시간에 대한 지불의사액이 높았으며, 애플 브랜드에 대한 지불의사액이 낮았다. 소득수준이 높은 집단 그렇지 않은 집단보다 긴 배터리사용시간에 대한 지불의사액이 높았고 애플 브랜드에 대한 지불의사액이 낮았다. 결혼을 한 집단이 그렇지 않은 집단보다 폴드형 디자인 및 긴 배터리사용시간에 대한 지불의사액이 높았고 애플 브랜드에 대한 지불의사액이 낮았다. 또한, 얼리어답터 집단이 그렇지 않은 집단보다 플립형 및 폴드형 디자인, 원거리무선충전 기술에 대한 지불의사액이 높은 것으로 나타났다.
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