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초록· 키워드
본 연구는 대표적인 한류 콘텐츠인 K-드라마의 글로벌 공급체인 구조를 분석하고, 콘텐츠 유통성과에 영향을 미치는 주요 요인을 규명하고자 한다. 분석 대상은 Netflix를 통해 94개국 이상에 유통된 K-드라마 “오징어 게임”이며, 콘텐츠 제작사, 플랫폼, 번역사, 소비국 등 공급체인 참여 주체 간의 관계를 사회연결망분석(SNA)을 통해 구조화하였다. 아울러 국가별 시청시간, 수출액, 번역 언어 수를 수집하여 회귀분석 및 클러스터링을 통해 정량적으로 검증하였다. SNA 결과, Netflix는 Degree, Closeness, Eigenvector 중심성 등에서 가장 높은 수치를 기록하며 콘텐츠 유통의 핵심 허브로 기능하고 있었으며, 번역사는 높은 Betweenness 중심성을통해 병목지점 역할을 수행하는 것으로 나타났다. 회귀분석 결과, 국가별 콘텐츠 수출액은 시청시간에 유의미한 양(+)의 영향을미치는 것으로 나타났으며(p<0.001), 번역 언어 수는 통계적으로 유의하지 않았다. 클러스터 분석을 통해 국가들은 고시청⋅고수출형, 중간 소비형, 저시청⋅저수출형 신흥시장으로 분류되었으며, 각 군집별로 콘텐츠 전략 차별화가 요구됨을 실증적으로 확인하였다. 본 연구는 K-콘텐츠의 글로벌 유통 전략을 공급체인 관점에서 체계적으로 분석한 사례로서, 한류 콘텐츠의 지속 가능한 확산을 위한 네트워크 기반 전략 수립과 현지화 효율성 제고에 학술적⋅실무적 시사점을 제공한다.
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