허위ㆍ과장 광고 없어져야 광고 인식 좋아진다

Q: 이 논문에서 정의한 허위 광고란 무엇인가?

광고 내용에 거짓이 포함되어 있거나 사실을 과장하여 소비자를 오도하는 광고를 의미한다. 이는 광고주와 소비자 사이에 존재하는 진실성에 대한 묵시적 계약을 위반하는 행위이며, 소비자의 합리적인 판단을 방해하고 광고 산업 전체의 신뢰도를 저해하는 핵심 요인으로 작용한다.

Q: 허위·과장 광고가 광고 산업과 소비자에게 미치는 부정적 영향은 무엇인가?

연구 결과, 허위·과장 광고는 소비자의 합리적 판단을 방해하여 광고에 대한 불신을 초래한다. 이는 광고주와 소비자 간의 묵시적 계약을 위반하는 행위이며, 결과적으로 광고 자체의 위상을 저해하고 광고 산업 전체의 존립을 위협하는 심각한 결과를 가져온다.

정걸진

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