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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제18-2호
발행연도
2004.6
수록면
169 - 209 (41page)

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본 연구는 디지털위성방송 시청자들의 시청행태를 규명할 목적으로 수행되었다. 디지털위성방송은 채널의 다양성, 상호작용성, 오락성, 고화질, 24시간 방송, 프로그램의 전문화 등 기존 방송에 비해 더욱 다양한 방송서비스를 제공하고 있다. 이와 같은 요인은 기존의 방송 속성과 차별화 되는 요인들이다. 이처럼 새로운 시청환경에서의 시청행태는 기존의 시청환경에서의 시청행태와 다를 것이라는 예측이 기능하다. 본 연구는 이를 규명하기 위해 텔레비전 시청과 관련된 심리적 요인을 중심으로 디지털위성방송 시청자 집단과 비시청자 집단을 비교분석 하였다. 분석결과, 디지털위성 방송 시청자 집단은 비시청자 집단에 비해 관행적 시청동기 수준이 더 높게 나타났다. 시청동기, 시청태도 시청행위, 각 장르의 프로그램 간 상관관계는 디지털위성방송 시청자 집단이 비시청자 집단에 비해 더 높게 나타났다. 또한 시청자의 시청만족도 시청태도, 시청행위 간 상관관계에 있어서도 디지털위성방송 시청자 집단이 더 높은 것으로 나타났다. 그러나 메시지 현실감 요인은 비시청자 집단이 더 높게 나타났다. 그리고 디지털위성방송 시청자 집단의 시청만족도 형성에 가장 큰 영향을 미친 요인은 친밀감과 의도성이며, 비시청자 집단은 현실감과 주목도로 나타났다. 디지털위성방송 시청자 집단은 오락 프로그램들과의 관련성이 높은 반면, 비시청자 집단은 정보 프로그램들과의 관련성이 높은 것으로 나타났다.

목차

Ⅰ. 문제의 제기
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구문제
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌
〈Abstract〉

참고문헌 (0)

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