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논문 기본 정보

자료유형
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한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제18-2호
발행연도
2004.6
수록면
169 - 209 (41page)

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본 연구는 디지털위성방송 시청자들의 시청행태를 규명할 목적으로 수행되었다. 디지털위성방송은 채널의 다양성, 상호작용성, 오락성, 고화질, 24시간 방송, 프로그램의 전문화 등 기존 방송에 비해 더욱 다양한 방송서비스를 제공하고 있다. 이와 같은 요인은 기존의 방송 속성과 차별화 되는 요인들이다. 이처럼 새로운 시청환경에서의 시청행태는 기존의 시청환경에서의 시청행태와 다를 것이라는 예측이 기능하다. 본 연구는 이를 규명하기 위해 텔레비전 시청과 관련된 심리적 요인을 중심으로 디지털위성방송 시청자 집단과 비시청자 집단을 비교분석 하였다. 분석결과, 디지털위성 방송 시청자 집단은 비시청자 집단에 비해 관행적 시청동기 수준이 더 높게 나타났다. 시청동기, 시청태도 시청행위, 각 장르의 프로그램 간 상관관계는 디지털위성방송 시청자 집단이 비시청자 집단에 비해 더 높게 나타났다. 또한 시청자의 시청만족도 시청태도, 시청행위 간 상관관계에 있어서도 디지털위성방송 시청자 집단이 더 높은 것으로 나타났다. 그러나 메시지 현실감 요인은 비시청자 집단이 더 높게 나타났다. 그리고 디지털위성방송 시청자 집단의 시청만족도 형성에 가장 큰 영향을 미친 요인은 친밀감과 의도성이며, 비시청자 집단은 현실감과 주목도로 나타났다. 디지털위성방송 시청자 집단은 오락 프로그램들과의 관련성이 높은 반면, 비시청자 집단은 정보 프로그램들과의 관련성이 높은 것으로 나타났다.
#디지털방송 #시청동기 #시청만족도 #심리적 요인 #Watching Behavior #psychological factors #watching motive #digital broadcasting #watching satisfaction

목차

Ⅰ. 문제의 제기
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구문제
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌
〈Abstract〉

참고문헌 (0)

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