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프랑스문화예술학회 프랑스어권 문화예술연구 프랑스문화예술연구 봄호 (제27집)
발행연도
2009.2
수록면
369 - 398 (30page)

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Dans cette etude, nous envisageons a analyser le changement d'image de femme dans la societe coreenne en nous appuyant sur un corpus des publicites de produits alcooliques circulees dans la presse ecrite depuis 1977 jusqu'a 2004. Ce corpus est constitue des publicites de l'alcool qui mettent en scene, soit des personnages feminins, soit des images identifiees en tant que corp feminin. Notre approche socio-linguistique consiste a degager les diverses modalites d'enonce par lesquelles nous pouvons comprendre la vision de l'enonciateur par rapport au monde reel et a ses co-enonciateurs, a savoir recepteurs du message publicitaire.
En combinant le resultat d'analyse des modalites enonciatives et les images qui representent et connotent la femme, nous pouvons degager les trois types les plus representatifs de fonction discursive de l'enonciateur-femme dans la publicite; cosommatrice-mediatrice engagee ayant fonction discursive de temoin; symbole de seduction qui sert a representer une (ou des) caracteristique(s) du produit. Chaque fonction est beaucoup plus fortement marquee par le type de produit alcoolique et par le besoin de l'etude de marche specifique que par le changement general de la societe. En outre, il n'en est pas moins vrai que l'image de femme est transfiguree au monde imaginaire de la consommation du produit alcoolique qui est presuppose comme monde masculin.
#여성(femme) #여성의 이미지 변화(changement de l'image de femme) #담화적 기능(fonction discursive) #발화 전략(stratégie discursive) #주류 광고(publicité de produits alcooliques)

목차

1. 들어가기
2. 자료구성
3. 담화전략 분석
4. 여성의 시각적 기능과 담화전략
5. 분석 결과의 이해 - 여성 이미지의 변천
6. 끝맺음
참고문헌
〈Resume〉

참고문헌 (21)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 박종민 / 2008 / 신문광고에 나타난 여성의 성적(性的) 이미지 종단 연구 / 광고학연구 18 (5) : 50 ~ 85 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 천현숙 / 2007 / 성(性)과 언어 힘의 지위 효과 비교 / 커뮤니케이션학 연구 15 (3) : 30 ~ 58 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 안대천 / 2008 / 고정관념적 성역할묘사 광고의 파급효과: 한국과 미국의 여성소비자를 대상으로 한 비교연구 / 광고연구 (81) : 192 ~ 219 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 윤각 / 2002 / 미디어: 1988년과 2001년도의 잡지 광고에 투영된 여성의 역할과 이미지에 관한 연구 / 커뮤니케이션학 연구 10 (2) : 207 ~ 233 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 이종철 / 2007 / 신문 광고 언어의 논증적 양상 연구 / 국어교육 (124) : 503 ~ 546 google schola

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