웹 레퍼토리와 집중도 연구 : 웹 트래픽 데이터 분석을 통해 :웹 트래픽 데이터 분석을 통해

황용석

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자료유형: 학술저널

저자정보: 황용석

저널정보: 한국방송학회 방송통신연구 방송연구 2002년 여름호 (통권 제54호)

발행연도: 2002.7

수록면: 371 - 398 (28page)

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이 연구에서는 인터넷 이용자의 행동 패턴을 분석하기 위해 웹 레퍼토리와 웹 이용의 집중도를 탐구하였다.
상위 100개 웹사이트에서의 한 달 동안 이용한 목록을 추출한 결과 웹 레퍼토리는 평균 19.2개였다. 웹 레퍼토리를 예측하게 하는 변수로는 인터넷 이용시간이 유일하게 유의미한 설명력을 가졌다.
웹사이트 이용의 집중화 정도를 보기 위해 두 가지 분석방법을 사용했다. 첫번째 방법은 네트워크 분석방법으로 상위 100개 사이트의 이용자 트래픽 이동구조를 맵핑(mapping)했다. 그 결과 웹사이트간 이동 경로의 교차로 역할을 하는 중심지가 형성되어 있었으며 이는 주로 트래픽 양이 높은 포탈 사이트였다. 두 번째 방식으로 로렌츠 곡선(Lorenz Curve)과 지니계수(Gini index)를 이용해서 집중도를 평가한 결과, 10개 사이트에 71.9%의 이용시간을 점유하고 있는 높은 수준의 집중도를 보였다. 지니계수는 0.659가 나와 상당히 높은 불평등 현상이 존재하고 있음을 확인할 수 있었다.

In this study, the concept of web repertoire and the concentration of web using times are examined in order to analyze behavioral pattern of internet users. A hypothesis is made that although internet provides limitless technological potential to users, internet users display mass behaviors shown in the traditional mass media.
Web repertoire is a recently developed concept in which Ferguson and Perse(2000) expand the concept of television channel repertoire. The number of web repertoire is also a measurement of the activeness of internet users. This study attempted to complement the methodological problems of previous repertoire studies by using web traffic data.
In this research, when the list of the number of sites visited from the top 100 sites during a month is complied, web repertoire is on average, 19.2. Although it is higher than the result of channel repertoire researches, it cannot explain whether internet using behavior is more diverse than old media. Because internet provides unlimited web site, unconditional comparison between internet and old media repertoire is insignificance. Instead of jumping to a conclusion on our result, we carry forward next research.
Additionally this research analysis the determinant factor on web repertoire using multiple regression. Only on variable, internet using time, is statistically significant. This result is similar to earlier research. Therefore, it can be concluded from data that despite of possibility of diverse information, repertoire is limited because of the structural constraint of limited time spent.
The second aspect of mass behavior is the problem of consumer market concentration. The result shows that previously applied statistical laws such as Pareto’s law and 80:20 law from marketing research are also applied in internet. The evaluation of concentration ratio through Lorenz curve and Gini index reveal a high level of concentration with 10 sites occupying 71.9% of user time. Gini index of 0.659 suggests highly unequal situation.
Repertoire and concentration studies are the typical researches about mass media. However, the fact that recent studies demonstrating that similar mass behavior is exhibited in internet demands further research.
The significance of this study is that it makes a new attempt in the method of internet user research. Although many approaches are made in studying internet using behavior, there are many unsolved problems in the area of research methods. Especially many researches have been criticized for the lack of representation in data collection. Since many studies have selected survey methods which depend on users’memories, there have been difficulties in analyzing user behavior. In this aspect, this research is significant that it uses web traffic data which are like television rating data in analyzing user’s behavior pattern.
Secondly, this study compares repertoire measurement through traffic data to the measurement through previous measuring methods. This comparative data can be useful for future studies.
Thirdly, the study made a new attempt of applying the concentration concept from economics to the web use. It is also notable that both Lorenz curve and Gini index are used in order to calculate concentration. However, there are limitations in the study. Due to the lack of previous studies.

#인터넷 #웹 #웹 트래픽 #웹 레퍼토리 #집중도

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한혜경. 웹사이트 방문패턴에 관한 연구. 한국언론학보. 2001

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