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초록·키워드
최근 출시되는 렉서스는 하나로 통일된 디자인 철학과 조형언어로 일관된 아이덴티티를 보여준다. 그 배경에는 일본인의 내면적 물건 만들기 정신을 반영한 ‘J-Factor’와 ‘L-Finesse’라는 개념적 지표가 있다. 이는 단순히 표면적으로 일본풍을 디자인에 가미하거나 표현하는 것이 아니라, 일본 전통의 미학적 정서에 ‘정교한 아름다움’과 ‘고품격’을 접목시킨 것이다. 자동차를 물리적 영역에서 정신적 영역으로, 품질에서 품격으로 승화시켜, 지금까지 품질 좋은 고급차 브랜드 이미지에서 그들만의 혈통과 역사를 갖는 프리미엄 브랜드로 탈바꿈하려 한다. 본 연구는 렉서스의 디자인 전략의 핵심 키워드 인 J-Factor의 L-Finesse의 추상적 개념 속에 내재된 의미와 디자인 전략을 이해하고 최근 출시된 모델들에 나타나는 조형적 표현 특성을 분석한다. 이를 통해 상대적으로 독자적 조형언어와 브랜드 인지도가 미약한 한국 자동차 디자인 분야에서 차별화된 디자인 전략을 구축하는데 벤치마킹 사례가 되고자 한다.
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