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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2009.11
- 수록면
- 189 - 198 (10page)
이용수
초록· 키워드
마케팅의 타켓은 점점 다수에서 소수로 변화하고 있다. 이러한 상황에서 합리적으로 이루어진 소비자의 세분화 변인은 중요한 의미를 갖게 된다. 본 연구는 소비자를 가질 특성에 따른 변인으로 세분화 하려는 노력의 일환으로, 혈액형이란 기질 변인을 선정하여 광고효과의 변화를 측정하고자 하였다.
본 연구의 독립변수로는 내향적으로 디자인된 광고와 외향적으로 디자인된 광고가 이용되었다. 종속 변수로는 광고효과의 측정지표로 광고의 신뢰도, 광고에 대한 태도와 상표에 대한 태도, 구매의도를 이용하였다. 실험재료로는 인쇄광고를 이용하였으며, 광고제품은 카메라를 이용하였다.
연구결과는 크게 두 가지로 요약할 수 있다. 첫째, 내향적으로 디자인된 광고에서 A형은 O형에 비해 보다 높은 광고효과를 보이는 것으로 나타났다. 둘째, O형은 외향적으로 디자인된 광고에서 A형에 비해 보다 높은 광고효과를 보이는 것으로 나타났다.
A형과 O형 간에는 내향적/외향적으로 디자인된 광고의 광고효과가 뚜렷한 차이를 보이는 것으로 나타나고 있고, 우리나라의 인구 구성에서 A형과 O형의 인구가 가장 많다는 점을 감안한다면, 회원정보를 이용한 DM 발송 시에 A형 회원에게 보내는 DM의 디자인은 내향적인 이미지로 디자인 하고, O형 회원에게 보내는 DM의 디자인은 외향적인 이미지를 강화하는 디자인이 보다 높은 광고효과를 보일것으로 판단된다.
상세정보 수정요청해당 페이지 내 제목·저자·목차·페이지본 연구의 독립변수로는 내향적으로 디자인된 광고와 외향적으로 디자인된 광고가 이용되었다. 종속 변수로는 광고효과의 측정지표로 광고의 신뢰도, 광고에 대한 태도와 상표에 대한 태도, 구매의도를 이용하였다. 실험재료로는 인쇄광고를 이용하였으며, 광고제품은 카메라를 이용하였다.
연구결과는 크게 두 가지로 요약할 수 있다. 첫째, 내향적으로 디자인된 광고에서 A형은 O형에 비해 보다 높은 광고효과를 보이는 것으로 나타났다. 둘째, O형은 외향적으로 디자인된 광고에서 A형에 비해 보다 높은 광고효과를 보이는 것으로 나타났다.
A형과 O형 간에는 내향적/외향적으로 디자인된 광고의 광고효과가 뚜렷한 차이를 보이는 것으로 나타나고 있고, 우리나라의 인구 구성에서 A형과 O형의 인구가 가장 많다는 점을 감안한다면, 회원정보를 이용한 DM 발송 시에 A형 회원에게 보내는 DM의 디자인은 내향적인 이미지로 디자인 하고, O형 회원에게 보내는 DM의 디자인은 외향적인 이미지를 강화하는 디자인이 보다 높은 광고효과를 보일것으로 판단된다.
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목차
- (要約)
- (Abstract)
- 1. 서론
- 2. 이론적 배경
- 3. 실증연구 설계
- 4. 분석 결과
- 5. 결론
- 참고문헌
- 부록
참고문헌
참고문헌 신청최근 본 자료
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2009-658-019161492
