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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
변재상 (신구대학)
저널정보
대한국토·도시계획학회 국토계획 國土計劃 第44卷 第6號
발행연도
2009.11
수록면
105 - 121 (17page)

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In analyzing Korean cities' strategies on their images and trademark slogans, this study aims to provide local governments new ideas of promoting their cities and local venues. For this purpose, this paper has collected city trademarks and slogans at local governments' homepages, have divided according to their selection of words, and have investigated the ways in which each slogan strategy has changed in time. The results can be summarized as follows : ① 'Ihe frequency of their using certain words fer city promotion illustrates: the cities of Kyounggi-do and Cheolla-do largely use abstract and sense-related words; the cities of Kangwon-do landscape and ecological words; and the cities of Kyoungsang-do administrative and economic words As for the cities of Chungcheong-do, their choice of words appears to be inconsistent. ② Looking into the changes of city promotion strategies based on the four aspects - landscape /ecological, historic/cultural, administrative/economic, and abstract/sense-related-the dependence on the first two has decreased, whereas references to the latter too las increased. Above all, city slogans have continually changed with no definite standard, and appear to be improvised each time a new occasion for such alteration arises. With the exception of Kangwon-do, over 70 % of promotion strategies have gone through modifications in most areas. Considering that city images would work only when they are put into effect for an extended duration of time, Korean cities revise their strategies too often. ③ The ratio of developing a city slogan, although the exact number slightly varies in different cities, remains under 70% in average. A city slogan is necessary not only for advertising representative local venues and products but for facilitating the recognition of the city's good image for citizens and visitors as well. In this sense, to build a city slogan must care first before enforcing other promotional strategies. This study explores different slogan strategies of cities in Korea in order to help them came up with new ideas of their own. In so doing, this study offers a useful tool to developing city policy too.
#도시 이미지 #도시 마케팅 #도시 브랜드 #브랜드 슬로건 #이미지 전략 #City Image #City Marketing #City Brand #Brand Slogan #Image Strategy

목차

Abstract
Ⅰ. 연구배경 및 목적
Ⅱ. 관련연구의 동향
Ⅲ. 연구 방법 및 내용
Ⅳ. 결과 및 고찰
Ⅴ. 결론
인용문헌

참고문헌 (71)

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