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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신동희 (성균관대학교) 장우성 (성균관대학교)
저널정보
사이버커뮤니케이션학회 사이버커뮤니케이션학보 사이버커뮤니케이션 학보 제27권 제1호
발행연도
2010.3
수록면
139 - 170 (32page)

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본 연구는 인터넷 검색 광고를 통하여 정보원 신뢰도와 광고 신뢰도가 광고 효과과정에 미치는 영향력을 살펴보고, 특히 정보원 신뢰도와 광고효과변수 사이에서 광고 신뢰도가 어떠한 역할을 하는가를 규명하려는 목적으로 수행되었다. 이를 위하여 2009년 9월 16일부터 동년 9월 22일까지 일주일 동안 서울 및 충청지역 대학의 컴퓨터 실습실에 협조를 요청하여 컴퓨터를 사용 중인 학생들에게 구조화된 설문지를 배포하는 서베이 방법을 통해 데이터를 수집하였다. 연구문제 1은 정보원 신뢰도 수준별 광고효과 차이를 살펴보는 것이다. 분석 결과 정보원을 높게 신뢰하는 응답자들에게서 상대적으로 높은 광고 태도와 클릭의도가 나타나고 있었다. 그리고 연구문제 2는 정보원 신뢰도와 광고 신뢰도 그리고 광고 효과변수 간의 관계, 특히 광고 신뢰도의 매개효과 여부를 살펴보는 것이다. 분석 결과 정보원 신뢰도가 광고 태도에 미치는 영향력은 부분매개모형으로 나타났다. 즉 검색 포털 사이트의 신뢰도는 직접 검색 광고 태도에 영향을 미치기도 하고, 검색 광고 신뢰도를 경유하여 영향을 미치기도 하는 것으로 나타났다.
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목차

요약
1. 서론
2. 관계 문헌 고찰
3. 연구 방법
4. 연구결과
5. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (33)

참고문헌 신청
1. [단행본] - 김계수 / 2006 / 인과분석 연구방법론(성공적인 논문작성을 위한 AMOS/LISREL 이용) / 청람 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김인희 / 2009 / 주요국의 인터넷 광고시장 현황 분석 / 방송통신정책 21 (9) : 22 ~ 48 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김재휘 / 2002 / 인터넷 검색 사이트의 키워드 광고효과 연구 / 광고학연구 13 (4) : 91 ~ 109 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 배성우 / 2003 / 잡지에 대한 신뢰도가 광고효과에 미치는 영향에 있어서 관여도의 역할에 관한 연구 / 광고연구 59 : 69 ~ 86 dbpia 6. [학술지(정기간행물)] - 오미영 / 2006 / 채널 브랜드 자산 구성요소가 시청량과 광고신뢰도에 미치는 영향 / 광고학연구 17 (2) : 83 ~ 108 dbpia

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