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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2006.3
- 수록면
- 51 - 70 (20page)
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While substantial research has been conducted on silver consumer behaviors in the field of silver market studies, relatively little work has been done on lifestyle variables of silver consumers. This paper attempts to address these issues by identifying silver consumers’ lifestyle in Han-Gwa product(Korean traditional sweet stuff) market, and segmenting these lifestyle into distinct subgroups. The purpose of this research is threefold: to use a factor analysis to identify the underlying dimensions of lifestyle for silver consumers to segment the silver market using a cluster analysis based on delineated motivation factors; and to explore differences between segments with respect to socio-demographic and behavioral variables.
Factor analysis was used for examining dimensions of lifestyles and cluster analysis for classifying the silver consumer by lifestyles. The study found four different types of lifestyles. In order to further specify the profile of four clusters, each cluster was cross-tabulated with external variables of silver consumers’ demographic, socio-economic characteristics and behavioral variables. Implications are discussed relative to marketing strategies including positioning and media strategies, and the broader lessons for silver consumer behavior research.
Factor analysis was used for examining dimensions of lifestyles and cluster analysis for classifying the silver consumer by lifestyles. The study found four different types of lifestyles. In order to further specify the profile of four clusters, each cluster was cross-tabulated with external variables of silver consumers’ demographic, socio-economic characteristics and behavioral variables. Implications are discussed relative to marketing strategies including positioning and media strategies, and the broader lessons for silver consumer behavior research.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (0)
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