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초록·키워드
Fair Trade의 세계적인 확산추세에도 불구하고, 소비자의 Fair Trade 제품에 대한 태도에 관한 연구는 부족한 상황이다. 특히 유럽의 소비자를 대상으로 한 연구는 다소 진행되어 왔으나, 아시아 소비자를 대상으로 한 연구는 미미하다고 하겠다. 본 연구는 한국과 미국의 소비자들로부터 샘플을 수집·이용하여 기존연구의 단점을 보완하였다. 특히 Fair Trade에 대한 소비자 태도와 Fair Trade 제품에 대한 태도를 매개변수로 하여, 윤리적 소비주의가 Fair Trade 제품에 대한 구매의도에 어떻게 영향을 미치는 지를 구조방정식을 활용하여 모델링하고 증명하였다. 연구결과, 윤리적 소비자들은 비윤리적 소비자 또는 중간 수준의 윤리적 소비자들보다 Fair Trade 제품에 대한 구매의도가 높음을 보였다. 더욱이, 가설검증 결과는 윤리적 소비주의가 어떻게 소비자들이 Fair Trade와 Fair Trade제품에 대해 긍정적인 태도를 나타내는지를 설명해 주는 유의한 설명변수임을 밝혔다. 나아가, 두 매개 변수는 왜 소비자들이 Fair Trade제품을 기꺼이 구매하는 지를 설명해 주는 요소로서 작용 하였다. 본 연구가 기존연구와 차별화 되는 또 한 가지는 한국과 미국의 소비자 비교를 수행한 것이었다. 연구결과, 한국의 경우 모델 내에 모든 변수간의 관계가 유의한 반면, 미국의 경우 Fair Trade 제품에 대한 태도가 구매의도에 영향을 주는 경로가 유의하지 않게 나오는 차이점을 보였다. 마지막으로, 본 연구는 일부 소비자들이 왜 Fair Trade제품을 구매하지 않는 것인지를 확인 해 보았다. 결론에 제시된 미래 연구를 위한 의견 및 제안들은 또한 Fair Trade 연구가 활성화 할 수 있도록 동기 부여하고 있다.
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