건강과 행복을 함께 나누는 밝은 미소의 메신저 - 빙그레

Q: 이 논문에서 정의한 브랜드 에쿼티란 무엇인가?

제품을 통해 기술적, 기능적, 정서적인 편익을 제공함으로써 궁극적으로 구축하고자 하는 빙그레의 가치를 의미한다. 이는 단순한 브랜드 인지도를 넘어 소비자가 느끼는 다각적인 혜택을 통해 기업의 핵심 자산 가치를 높이는 것을 목표로 한다.

Q: 빙그레가 시장 경쟁력을 강화하기 위해 추진하는 핵심 경영 전략은 무엇인가?

연구 결과, 핵심역량에 집중하고 SCM 확립과 고객 중심 마케팅을 전개함으로써 경쟁력을 강화하고 있다. 특히 품질 안전을 최우선으로 하여 CCMS 도입과 각종 인증 획득을 통해 소비자 신뢰를 구축하고 지속 가능한 성장 동력을 확보하고 있다.

이건영

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