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초록·키워드
One of the world market leaders in online games. NCsoft has recently faced increasing competitive pressure in the Chinese market while strengthening its global management with new entries into regional markets. This paper presents an analysis of NCsoft's competitive strategy in the Chinese market on the basis of diamond model. It explores the strategic options such as licensing. joint venture, strategic alliance and niche market strategy, etc. and develops implications for other Korean firms and government. Our findings suggest that in the Chinese market. a localization strategy responding to local conditions and needs is more likely to be successful than a global integration strategy.
본문·목차
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