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논문 기본 정보
- 자료유형
- 전문잡지
- 저자정보
- 발행연도
- 2001.12
- 수록면
- 41 - 44 (4page)
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목차
GE 가전제품 사례(수직적인 브랜드확장)
GE의 저가시장 진출전략-기존제품의 리포지셔닝을 통한 개별 브랜드 전략
브랜드 아키텍쳐 설계-Endorsers, Subbrands & Driver Roles
브랜드 관계스펙트럼-Linking Brands
브랜드관계 스펙트럼 상에서의 바람직한 위치 선택
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