다채널 방송시장의 경쟁과 집중

노기영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 노기영 (한림대학교)

저널정보: 한국방송학회 방송통신연구 방송연구 2001년 여름호 (통권 제52호)

발행연도: 2001.8

수록면: 57 - 93 (37page)

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다채널 방송시장구조는 구매자, 판매자, 제품의 성격에 따라 다채널 방송사업시장, 다채널 사용사업시장, 부가통신서비스시장의 세 개의 하위시장으로 분류된다. 개념적으로 제시된 다채널 방송시장의 구성에 따라 본 연구는 최근 우리나라에서 전개되어 온 경쟁도입의 과정과 효과를 하위시장 분류틀에 의해 분석하였다. 다채널 방송사업시장에서는 복수유선사업자, 위성방송사업자의 시장진입으로 사업자간 경쟁전략을 달리하는 과점적 시장구조로 정착되고 있으며, 다채널 사용사업시장의 경우에는 제품의 이질성을 기반으로 하는 독점적 경쟁시장구조를 형성하고 있다. 이와 같이 시장구조의 변화를 수반하는 다채널 방송시장의 제도적 진입장벽의 완화와 경쟁도입은 한편으로는 사업자간의 수평적 · 수직적 결합을 용이하게 함으로써 지역군집화와 복합 다채널 사업자의 등장 등 시장집중화를 야기하였다.

This paper addresses the following questions about multichannel video programming market in Korea: Who are the competitor in the market for the delivery of video programming? What are the barriers to entry and consumer choice in the market? What is the current market structure including horizontal and vertical integration? Especially, the study focuses on two separate but related markets: (a) the market for the distribution of multichannel video programming to households, and (b) the market for the providing of multichannel video programming.
Firstly, the study reviewed changes in the market for the MVPD including changes in the level of competition during last two years in Korea. The overbuilders have licensed for cable franchise in 2001. The comparisons between the competitive strategies of the incumbent and overbuilder were also examined. Incumbent system operators are most likely to respond to wireline competition by reducing their monthly charge, by offering additional channels, or by offering Internet and other telecommunication services. DBS may be also a viable alternative to wireline service, thus constraining cable s ability to exercise market power.
The market of the delivery for video programming to households continues to be highly concentrated and characterized by substantial institutional and industry barriers to entry. Cable operators have engaged in a regional strategy called clustering. Clustering of cable systems can create greater economies of scale and size. Major MSOs have begun to build clusters in major metropolitan areas such as Seoul and Busan. These larger MSOs have significant bargaining power, especially on startup programming providers that need to reach a certain critical level of subscribership quickly to maintain their viability.
The concentration trends in multichannel video programming market raise concerns about the anticompetitive effects of horizontal concentration ownership on the purchase of programming. Vertical integration occurs where a video programming distributor has an ownership interest in a video programming provider or vice versa. These vertical relationships may have beneficial effects, or may deter competitive entry in the video marketplace.
Finally the study agenda of Internet video service were addressed. Internet video will become a viable competitor in the market for the delivery of video programming.

#다채널 방송 #채널사용사업 #시장구조 #경쟁전략 #시장집중하

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