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자료유형
학술저널
저자정보
윤태환 (동의대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제23권 제1호(통권 제56호)
발행연도
2011.1
수록면
299 - 316 (18page)

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This study tries to investigate the influence of congruity between self image and hospitality brand's image on consumer-brand relationship and consumer behavior. To achieve this goal, a field survey measuring self congruity level, consumer-brand relationship quality and consumer behavior intention, was carried out targeting college students.
The findings of the study revealed that the congruity level between self-image and restaurant brand's image have a significant influence on both consumer-brand relationship quality and behavior intention. However, from the two dimensions of consumer-brand relationship quality, only 'intimacy' dimension was found to have a significant influence on behavior intension while 'interdependent' dimension was found not to have a significant influence. These results suggest that self-congruity and behavior intension are an antecedent and a consequence of consumer-brand relationship quality respectively
#자아일치성(Self-congruity) #소비자-브랜드관계품질(Consumer-Brand Relationship Quality) #소비자행동(Consumer Behavior) #호스피탈리티 브랜드(Hospitality Brand)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌

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