리테일 브랜딩의 공간 마케팅 사례에 관한 연구

Q: 이 논문에서 정의한 리테일 브랜딩이란 무엇인가?

리테일 브랜딩은 2차원적이던 브랜드나 기업 아이덴티티를 3차원적으로 변환하여 공간에 형상화시키는 개념이다. 이는 단순히 상품 판매를 목적으로 한 매장 구축과는 다르며, 특정 공간을 통해 브랜드 이미지를 각인시키고 소비자와 직접 소통하여 일관된 이미지 제공, 판매 증진, 서비스 제공을 통한 브랜드 로열티 창출을 목표로 한다.

Q: 리테일 브랜딩 공간 유형은 어떻게 분류되는가?

연구 결과, 리테일 브랜딩 공간은 CI 시각요소 적용 방법에 따라 일차원적 공간, 이차원적 공간, 삼차원적 공간의 세 가지 유형으로 분류된다. 일차원적 공간은 CI를 직접 적용하여 즉각적 인식을 높이고, 이차원적 공간은 브랜드 가치를 간접적으로 구현하여 지속적인 로열티를 구축하며, 삼차원적 공간은 제2사업 확장을 통해 브랜드 문화를 소비하게 한다.

오정아; 이현수

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자료유형: 학술대회자료

저자정보: 오정아 (연세대학교) 이현수 (연세대학교)

저널정보: 대한인간공학회 대한인간공학회 학술대회논문집 대한인간공학회 2008 추계 학술대회

발행연도: 2008.10

수록면: 151 - 154 (4page)

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초록· 키워드

리테일 브랜딩은 자사 브랜드의 아이덴티티를 소비자가 직접 체험하고 교감할 수 있는 공간을 제공하는 새로운 개념의 공간 마케팅 전략이다. 각 기업들은 광고 등을 통한 단순한 브랜드의 이미지 주입보다는 리테일 브랜딩 공간 제공에 주목하고 있다. 본 연구의 목적은 리테일 브랜딩이 적용한 사례의 분석을 통해 리테일 브랜딩 공간 유형을 도출하여 리테일 브랜딩 공간 마케팅의 기초자료를 마련하고자 한다.

#Space marketing #Retail Branding space

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UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2012-530-004350345

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