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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.6
- 수록면
- 111 - 136 (26page)
이용수
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본 연구는 항만당국 및 마케터들로 하여금 실제로 통제하고 관리하기에 쉽도록 항만브랜드자산을 구성하는 요소들이 브랜드파워 및 성과에 어떻게 영향을 미치는지에 대한 상대적인 영향력을 보여주고자 하였다. 또한 인천항과 경쟁관계에 있는 국내항만과의 브랜드경쟁력 수준을 비교하여 인천항의 브랜드파워 증진을 위한 유용한 전략적시사점을 제시하고자 하였다. 연구결과 항만브랜드 자산의 구성요인이 인지도, 이미지, 서비스품질, 관계만족으로 구분됨을 확인하였고, 이들 4차원과 충성도간 영향관계에서 인천항은 인지도 및 관계만족이 매우 유의한 것으로 나타났다. 특히 항만간 비교평가를 통해 인천항과 평택항은 관계만족만이, 부산항은 이미지와 서비스품질에서 경영성과가 높게 나타나는 고객군에 있어 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타남을 확인하였다.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기존문헌 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
국문요약
참고문헌 (39)
참고문헌 신청
3. [학술지(정기간행물)] - 문달주 / 2002 / 브랜드 자산 및 성과 진단 모델이 관한 실증 연구 / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) (9) : 77 ~ 99
4. [학술지(정기간행물)] - 서창수 / 2008 / 구매자-공급자간의 상호신뢰가 협업과 공급사슬 성과에 미치는 영향 : 이동통신산업을 중심으로 / 경영과학 25 (1) : 11 ~ 27
5. [단행본] - 신현암 / 2000 / 브랜드가 모든 것을 결정한다 / 삼성경제연구소
7. [단행본] - 채서일 / 2003 / 사회과학조사 방법론 / 학현사
9. [단행본] - Aaker / 1991 / Building Strong Brands / New York: Free Press
4. [학술지(정기간행물)] - 서창수 / 2008 / 구매자-공급자간의 상호신뢰가 협업과 공급사슬 성과에 미치는 영향 : 이동통신산업을 중심으로 / 경영과학 25 (1) : 11 ~ 27
5. [단행본] - 신현암 / 2000 / 브랜드가 모든 것을 결정한다 / 삼성경제연구소
7. [단행본] - 채서일 / 2003 / 사회과학조사 방법론 / 학현사
9. [단행본] - Aaker / 1991 / Building Strong Brands / New York: Free Press
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