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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
양걸 (경희대학교) 전익기 (경희대학교) 강지현 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제20권 제3호 (인문 사회과학편)
발행연도
2011.6
수록면
671 - 682 (12page)

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This study aimed to identify how customers estimate golf club brand by golf club choice determinant and which brands are recognized as the same quality by using MDS (multi-dimensional scaling) understanding the position of graphs which is based on the image attribute. Data had been collected from March 22th to April 30th in 2010 for 40 days in Seoul, Gyeong-gi, Busan and Gyeong-nam. we chose 2 golf practice ranges in each region (total: 8 ranges) targeting members 400 questionnaires were distributed and 382 were used for this study. Investigation instruments were used 8 factors which is relatively important golf club choice determinant(price, advertisement, reputation, colour, design, popularity, quality and practicality) when the customers choose golf club reliability coefficient was α=.849. The ways of analysis are PROXCAL analysis technique and Multiple Regression Analysis of MDS. As a result of this study, Titleist, Callaway and Taylormade are in competition and Nike and Mizuno are in competition and Dunlop and Bridgestone are in competition. In addition, We analyze the result based on similarity distance matrix, Taylormade and Nike are in a high positioning in price factor of golf club choice determinant and Titleist is the highest positioning in choice determinant without regarding price.
#golf club #selective determining factors #positioning

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (30)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강유원 / 2006 / 골프클럽 소비자 특성에 따른 구매형태 / 한국체육학회지 45 (6) : 459 ~ 468 google schola 2. [기타자료] - 공정거래위원회 / 2008 / 골프용품 독점수입업체들의 재판매가격유지행위 등에 대한 건 / 공정위 보도자료 : 9 ~ google schola 3. [학위논문] - 김미겸 / 2000 / 브랜드이미지가 소비자의 제품구매 의사결정에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 경희대학교 경영대학원 google schola 4. [학위논문] - 김민수 / 2008 / 골프클럽 선택에 영향을 미치는 브랜드 특성에 관한 연구 / 석사 / 서울시립대학교 경영대학원 google schola 5. [학위논문] - 김상대 / 2002 / 스포츠용품의 브랜드이미지가 제품구매 및 기업인지도 형성에 미치는 영향 / 박사 / 경성대학교 대학원 google schola

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