한국과 일본의 원산지 이미지가 중국 소비자들의 브랜드 개성 지각과 구매의도에 미치는 영향 : 자동차산업을 중심으로 :자동차산업을 중심으로

송영욱; 정연승; 김상덕

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자료유형: 학술저널

저자정보: 송영욱 (충북대학교) 정연승 (안양대학교) 김상덕 (경남대학교)

저널정보: 한국산업경제학회 산업경제연구 산업경제연구 제22권 제5호

발행연도: 2009.10

수록면: 2,501 - 2,524 (24page)

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기업의 경영활동이 글로벌화 되는 추세에 부합되어 국경을 초월한 브랜드 간 경쟁이 점점 더 심화되고 있다. 개별 브랜드가 가지고 있는 원산지(국가) 이미지가 그 브랜드에 대해 미치는 영향 및 효과에 대한 연구의 필요성이 증대되고 있다. 이와 함께 브랜드 분야 연구에서는 제품 및 브랜드의 기능적, 물리적 속성에 대한 연구를 넘어서서 제품 및 브랜드의 상징적 속성을 보려는 경향이 점점 강해지고 있다.
이에 본 연구는 브랜드의 원산지 이미지가 소비자들의 브랜드 개성 지각과 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지, 그 메커니즘을 발견하는 것을 그 목적으로 하고 있다. 구체적으로는 중국 소비자들이 한국과 일본산 브랜드에 대해서 어떠한 브랜드 개성과 구매의도를 나타내는지를 자동차산업을 중심으로 살펴보고자 한다.
이러한 목적을 달성하기 위해 본 연구는 중국 소비자 238명을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 구조방정식 모형분석을 통한 분석 결과 자동차 산업에서 한국과 일본의 원산지 이미지는 성실함과 유능함의 브랜드 개성을 초래하였다. 하지만 활달함과 세련됨의 브랜드 개성에는 영향을 미치지 않았다. 그리고, 브랜드의 성실함, 활달함, 유능함, 세련됨의 개성은 모두 중국소비자의 자동차 구매의도를 강화시켰다.
한편, 한국과 일본의 비교분석 결과, 한국은 성실하고 유능하지만 활달하지 못하다는 개성이 있으며, 일본의 경우 유능함이라는 개성에만 원산지 이미지가 영향을 주는 것으로 나타났다.

#원산지 이미지 #브랜드 개성 #구매의도 #Country of Origin #Brand Personality #Purchase Intention

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