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저자정보
이상기 (부경대학교) 한혜경 (부경대학교) 김연식 (동의대학교)
저널정보
부산울산경남언론학회 지역과 커뮤니케이션 언론학연구 제13권 제1호
발행연도
2009.2
수록면
71 - 104 (34page)

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최근 ‘미디어 법’ 개정과 관련한 논란이 접점을 찾지 못하고 첨예하게 대립하고 있다. 정부ㆍ여당은 대기업 및 신문의 방송시장 진출은 물론 대폭적인 규제완화를 통해 글로벌 복합 미디어 기업의 출현이 필요하다고 한다. 반면 야당은 여론 독과점의 심화와 그에 따른 민주주의의 후퇴를 걱정하고 있다. 본 논문은 정부여당의 계획대로 규제완화가 이루어질 경우, 지역 지상파 방송에 미칠 경영 차원에서의 영향에 초점을 맞추었다. 특히 한국방송광고공사(KOBACO)의 독점적 광고 영업이 헌법불합치 판정을 받은 관계로 미디어 법의 규제수위와 상관없이 복수(민영) 미디어렙의 출현은 기정사실화 되었다. 이 경우 중앙 방송사에 예속되었던 지역방송사의 입지는 더욱 좁아질 수밖에 없다. 이러한 위기를 극복하기 위한 경영 전략으로 ‘느슨한 연대(전략적 제휴와 공동제작)’ 혹은 ‘수평적 통합에 의한 단일 기업화(광역화)’를 제시했다. 즉 지역 지상파 방송사가 그 정체성과 존재의 당위성을 위해서는 수직적 통합구조에서 벗어나야 한다는 것이다. 달리 말해 ‘기생적 생존’에서 ‘자립적 생존’으로 전환할 것을 주장했다. 그에 따른 콘텐츠 전략에 대해서도 보다 구체적으로 언급하였다. 끝으로 방송시장 구조도 결국은 인간의 행위가 만든 산물이라는 관점에서 지역 방송인들의 분골쇄신을 요청했다.
#규제완화 #지역 지상파 방송사 #경영 전략 #자립적 생존 #deregulation #(Korean) local broadcasting #strategy of management #independent survival

목차

1. 서론
2. 규제완화와 예상되는 파급효과
3. 지역 지상파 방송사의 생존 전략
4. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (28)

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1. [단행본] - 김석환 / 2003 / 디지털 시대의 지역방송 편성 / 커뮤니케이션북스 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 김연식 / 2009 / 지역 시사보도 프로그램의 역할 : 마산 MBC의 '두드릴 고'를 중심으로 / 사회과학연구 20 (1) : 17 ~ 36 dbpia 3. [단행본] - 김영호 / 1995 / 현대사회와 지역언론 / 나남 google schola 4. [학술대회논문] - 김응숙 / 1999 / 지역방송 프로그램 제작 및 편성의 활성화 방안 / 지역방송의 과제와 활성화 방안(세미나 자료집) google schola 5. [단행본] - 박원기 / 2008 / 방송광고제도 변화에 따른 매체별 광고비 영향분석 / 한국방송광고공사 google schola

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