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초록·키워드
The purpose of this study is to know consumer’s shopping emotion, attitude to store and access behavior depending on the background music that gives a significant effect to store atmosphere. In other words, the study tried to provide basic data for marketing that is discriminated from rival companies, meets consumer’s desire level and enables consumer to visit store more easily by researching the difference of two stimulations through the experiment based on tempo (fast/slow) of background music that is encountered in store easily. For data processing and analysis, SPSSWIN Ver. 18.0 was applied to perform frequency analysis, reliability analysis, one way ANOVA and post-hoc. The study results are as follows. First, for consumer’s shopping emotion depending on the tempo of background music in sports store, it was high in order of fast music, slow music and no music. Second, for consumer’s attitude to store depending on the tempo of background music in sports store, fast music and slow music were higher than no music. Third, for consumer’s access behavior depending on the tempo of background music in sports store, it was high in order of fast music, slow music and no music.
본문·목차
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UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2013-692-000703561
