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본 연구는 독서환경 변인, 뉴스가치평가 변인, 계획행동이론 변인이 대학생 신문 비구독자의 종합일간지 구독의도, 대학생 신문 구독자의 신문 재구독의도에 미치는 인과관계를 규명하였다. 표본은 온라인 서베이 업체의 전문패널 집단 중에서 대학생 450명(신문 구독자 200명, 비구독자 250명)으로 할당 표집되었다.
연구결과, 대학생 신문 비구독자의 신문 구독의도는 여대생일수록, 신문에 대한 선호도가 높을수록, 신문에 대해 긍정적 태도를 가지고 있을수록, 주변의 의미있는 타자(significant other)와 동료집단들이 신문구독에 대해 긍정적 인식을 가지고 있다고 판단할수록, 개인의지에 의해 신문 구독을 실행할 수 있다는 믿음이 높을수록 높게 형성되었다. 대학생 신문 구독자의 신문 재구독의도는 가정의 독서환경이 잘 갖추어져 있을수록, 신문의 질과 대표성에 대한 인식이 긍정적일수록, 개인의지에 의해 신문 재구독을 실행할 수 있다는 믿음이 높을수록, 정부의 신문지원의 필요성에 대한 인식이 높을수록 높게 형성되었다. 이상의 연구결과를 바탕으로 신문 산업의 발전을 위한 제언을 하였다.
연구결과, 대학생 신문 비구독자의 신문 구독의도는 여대생일수록, 신문에 대한 선호도가 높을수록, 신문에 대해 긍정적 태도를 가지고 있을수록, 주변의 의미있는 타자(significant other)와 동료집단들이 신문구독에 대해 긍정적 인식을 가지고 있다고 판단할수록, 개인의지에 의해 신문 구독을 실행할 수 있다는 믿음이 높을수록 높게 형성되었다. 대학생 신문 구독자의 신문 재구독의도는 가정의 독서환경이 잘 갖추어져 있을수록, 신문의 질과 대표성에 대한 인식이 긍정적일수록, 개인의지에 의해 신문 재구독을 실행할 수 있다는 믿음이 높을수록, 정부의 신문지원의 필요성에 대한 인식이 높을수록 높게 형성되었다. 이상의 연구결과를 바탕으로 신문 산업의 발전을 위한 제언을 하였다.
목차
1. 문제제기 및 연구목적
2. 이론적 논의 및 연구가설
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract
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