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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2012.2
- 수록면
- 247 - 257 (11page)
이용수
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디지털을 기반으로 한 새로운 매체의 등장은 기존 매체에 대한 미래를 불투명하게 하였고, 새로운 매체(혹은 체험)에 소비자의 흥미와 관심을 집중시켰다. 옥외광고 매체가 광고주와 소비자에게 영향력 있는 매체로 어필하기 위해서는 새로운 시도와 발상의 전환이 필요하다. 현재, 체험에 대한 효과가 마케팅 측면에서 검증되었고, 관계와 체험이 마케팅 및 커뮤니케이션의 이슈로 등장하게 되면서, 옥외광고 역시 일방적인 커뮤니케이션에 머물지 않고 체험을 바탕으로 한 커뮤니케이션이 시도되고 있다.
본 연구는 옥외광고 매체의 활성화를 목적으로 체험형 옥외광고 사례를 감각, 감정, 인지, 행동, 관계의 5가지 체험유형으로 분류하고 광고표현을 탐구하였다. 체험을 제공하는 옥외광고 표현은 소비자의 흥미 유발과 인지적 재미를 통해 브랜드에 대한 특별한 감정을 갖게 하며, 브랜드와 소비자 사이의 새롭고 개인적인 관계를 형성하게 된다. 감각기관을 통한 직접적인 체험 혹은 그로인해 발생하는 유쾌한 감정은 브랜드에 대하여 이성보다는 감성적으로 작용하여 브랜드 호감도에 영향을 미치게 된다. 즉, 체험형 옥외광고는 일방적(보편적) 옥외광고를 통해 습득되는 정보(메시지)보다 감각과 감정, 인지와 행동의 과정을 거침으로써 정서적 관계의 친밀도를 높이게 되고 장기 기억으로 저장되는 효과로 나타난다. 이처럼 브랜드가 처한 상황과 광고전략을 고려하여 각각의 체험을 옥외광고표현에 적용한다면 광고효과는 높아질 것이다. 결론적으로 옥외광고의 효율성을 높이기 위해서는 기존광고의 반복적인 노출로 브랜드를 상기시키거나 재인하기 위한 보조수단이 아니라 체험을 바탕으로 소비자의 흥미를 자극하고 인지적 재미와 놀이적 요소가 결합된 형태의 상호작용하는 체험형 옥외광고 표현이 시급하다. 또한, 옥외광고의 미래는 고도화된 정보기술문명사회를 사는 소비자를 이해하고 대응하는 데 달려있다.
본 연구는 옥외광고 매체의 활성화를 목적으로 체험형 옥외광고 사례를 감각, 감정, 인지, 행동, 관계의 5가지 체험유형으로 분류하고 광고표현을 탐구하였다. 체험을 제공하는 옥외광고 표현은 소비자의 흥미 유발과 인지적 재미를 통해 브랜드에 대한 특별한 감정을 갖게 하며, 브랜드와 소비자 사이의 새롭고 개인적인 관계를 형성하게 된다. 감각기관을 통한 직접적인 체험 혹은 그로인해 발생하는 유쾌한 감정은 브랜드에 대하여 이성보다는 감성적으로 작용하여 브랜드 호감도에 영향을 미치게 된다. 즉, 체험형 옥외광고는 일방적(보편적) 옥외광고를 통해 습득되는 정보(메시지)보다 감각과 감정, 인지와 행동의 과정을 거침으로써 정서적 관계의 친밀도를 높이게 되고 장기 기억으로 저장되는 효과로 나타난다. 이처럼 브랜드가 처한 상황과 광고전략을 고려하여 각각의 체험을 옥외광고표현에 적용한다면 광고효과는 높아질 것이다. 결론적으로 옥외광고의 효율성을 높이기 위해서는 기존광고의 반복적인 노출로 브랜드를 상기시키거나 재인하기 위한 보조수단이 아니라 체험을 바탕으로 소비자의 흥미를 자극하고 인지적 재미와 놀이적 요소가 결합된 형태의 상호작용하는 체험형 옥외광고 표현이 시급하다. 또한, 옥외광고의 미래는 고도화된 정보기술문명사회를 사는 소비자를 이해하고 대응하는 데 달려있다.
목차
要約
Abstract
1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 사례연구 및 분석
4. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (20)
참고문헌 신청
1. [학위논문] - 강필영 / 2002 / 서울시 옥외광고물특별정비 사례연구 / 석사 / 서울대학교 행정대학원
3. [학술지(정기간행물)] - 김준헌 / 2010 / 엠비언트 광고의 태도효과에 관한 연구 / 한국디자인학연구 23 (5)
4. [학위논문] - 김형준 / 2002 / 옥외광고에서 홀로그램 기법의 커뮤니케이션 효과에 대한 연구 / 석사 / 홍익대학교 광고홍보대학원
5. [학위논문] - 박진영 / 2008 / 엠비언트 미디어의 주변적인 정보 표현을 위한 동적인 디자인 요소에 관한 연구 / 석사 / 한국과학기술원
6. [단행본] - 서범석 / 1992 / 정보사회와 광고 / 이진출판사
3. [학술지(정기간행물)] - 김준헌 / 2010 / 엠비언트 광고의 태도효과에 관한 연구 / 한국디자인학연구 23 (5)
4. [학위논문] - 김형준 / 2002 / 옥외광고에서 홀로그램 기법의 커뮤니케이션 효과에 대한 연구 / 석사 / 홍익대학교 광고홍보대학원
5. [학위논문] - 박진영 / 2008 / 엠비언트 미디어의 주변적인 정보 표현을 위한 동적인 디자인 요소에 관한 연구 / 석사 / 한국과학기술원
6. [단행본] - 서범석 / 1992 / 정보사회와 광고 / 이진출판사
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