교회마케팅의 지각 위험과 태도에 관한 연구

김형길

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김형길 (제주대학교)

저널정보: 한국로고스경영학회 로고스경영연구 로고스경영연구 제10권 제1호

발행연도: 2012.3

수록면: 101 - 122 (22page)

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오늘날의 마케팅은 영리조직을 넘어 비영리조직에 까지 확산되어 여러 분야에 적용되고 있으며, 조직과 개인의 목표달성은 물론 사회적인 대의를 위해 기여하고 있다. 그러나 아직 교회의 성장 전략에 마케팅 방법론을 적용한다는 것에 대해 교회 구성원들 중에는 영적인 교회에서 세속적인 마케팅의 적용을 확장된 마케팅개념에 대한 몰이해로 인해 부정적 인식을 가지고 있다. 다양하고 엄청난 학문적 성과들을 전도와 교회성장 등 하나님나라의 확장을 위해 선하게 활용하는 것은 결코 잘못된 것이 아니다. 왜냐하면 성경과 예수님의 사역속에서 다양한 경영학적 원리들과 마케팅 원리들을 쉽게 찾아 볼 수 있기 때문이다. 또한 하나님께서 주신 모든 자원을 효율적으로 사용하고, 관리하기 위해 끊임없이 기도와 성령의 인도하심에 따른 마케팅적 노력을 기울이는 것이 결코 비성경적이거나 세속적인 것이 아니다. 교회마케팅의 원리들은 사역에 대한 분명한 비전 정립과 계획, 복음의 효과적인 증거와 양육 분야 등에 적용할 수 있으며, 지역사회에 대한 교회의 이미지를 개선 할 수 있기 때문이다. 본 연구에서는 교회마케팅의 지각위험과 태도에 관한 연구에 관한 선행연구들을 이론적으로 고찰하고, 교회구성원들을 대상으로 실증분석을 시행하였다. 실증분석 결과 지각위험의 유형과 마케팅지식 수준에 따라 교회마케팅에 대한 태도는 차이가 있는 것으로 나타났으며, 인구통계적 특성에 따라서도 교회마케팅에 대한 지각위험이 존재 하는 것으로 분석되었다. 침체되고 있는 한국교회의 부흥과 성장의 주체는 성령님이시다. 하나님을 의지하고, 성경을 바탕으로 하나님의 복음사역을 더욱 효과적으로 수행하기 위해, 성경의 내용은 일점 일획도 변질 되어서는 안 되지만, 복음을 전파하고자 하는 표적고객들의 특성과 문화에 따라 그들에게 가장 효과적으로 접근 할 수 있고, 이해할 수 있는 방법을 통해 복음을 증거하며, 그리스도인들을 양육하고, 교회성장에 마케팅원리를 활용하여 하나님의 사명을 잘 수행할 수 있는 것은 매우 필요한 일이다.

Marketing, of the present time, is spreading out from profit organization to non profit organizations, and it’s applied in many fields not just to achieve goals of individuals and organizations but to contribute in social cause. However, the church still has the pessimistic understandings of applying marketing theory in their growth strategy because of their lack of understandings of applying secular marketing concept in a spiritual group, the church. Although it’s not wrong to apply various academic legacy into evangelism, growth of the church, and expending the Kingdom of God, because it’s easy to find the fundamentals and principles of business and marketing in the ministry of Jesus Christ. And it’s definitely not secular and non-biblical when God given resources are effectively used and make every possible effort to manage the God given resources using marketing strategy followed by prayer and guidance of the Holy Spirit. The principles of church marketing is to establish and plan a clear vision for ministry, and to apply in a effective evangelism. It could possibly improve the image of the church in a local community and the society. In this research, the advanced researches about the perceived risk and the attitude of the introducing the church marketing were theoretical considered and proof analysis was carried out by the church members. The analysis result of this thesis states that according to the characteristics of population statistics, the perceived risk of church marketing existed. Also, it states that according to the level of the understanding of marketing, the attitude of introducing church marketing was different.
Main principle of revival and growth of the Korean church of present time, which is facing slump, is the Holy Spirit. One jot or one title of the Holy Bible should not be spoiled in order to trust God alone and to effectively evangelize based on the teachings of the Holy Bible, but it’s also important to approach the non believers by the most effective and comprehensible way, using the fundamentals of marketing to carry out the callings of God, which is to evangelize, discipline, and the revival of the church.

#교회마케팅 #지각위험 #태도 #Church Marketing #Perceived Risk #Attitude

참고문헌 (34)

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1. [단행본] - 게리 길리 / 2010 / 마케팅 교회 무엇이 문제인가? / 부흥과 개혁사

2. [보고서] - 김병철 / 1999 / 교회성장을 위한 마케팅 이론의 적용에 관한 연구

3. [학술지(정기간행물)] - 김종호 / 2000 / 소비자 지각위험 및 구매의도 영향요인(전자상거래 쇼핑몰을 중심으로) / 마케팅과학연구 6 : 47 ~ 67

4. [학위논문] - 김정우 / 2009 / 마케팅 전략이 교회 성장에 미치는 영향에 관한 연구 / 석사 / 숭실대학교 기독교학대학원

6. [단행본] - 김형길 / 2010 / 마케팅의 이해 / 두남

이 논문의 저자 정보

김형길

소속기관 제주대학교

주요연구분야 사회과학 > 경영학 TOP 5% 사회과학 > 관광학

논문수 48 이용수 14,561

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